한국기업평판연구소(소장 구창환)는 지난 9월 19일부터10월 19일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 1,636만6,411개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정한 결과 지난 9월 건설회사 브랜드 빅데이터 2,300만596개와 비교해보면 28.84% 줄어들었다고 19일 밝혔다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
연구소에 따르면 건설회사 브랜드평판 10월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 롯데건설, 부영, 한화건설, 동부건설, DL이앤씨, 호반건설, 현대산업개발, 코오롱글로벌, 계룡건설, 금호건설, 태영건설, 서희건설, 쌍용건설, 한신공영, 일성건설, 신세계건설, SK건설, 신원종합개발, 남광토건, 두산건설, KCC건설, 이테크건설, 동문건설, 남화토건, 성지건설 순으로 분석됐다.
1위를 기록한 현대건설(대표 윤영준) 브랜드는 참여지수 21만5,712 미디어지수 92만8,771 소통지수 54만9,650 커뮤니티지수 97만4,914 사회공헌지수 31만1,712가 되면서 브랜드평판지수는 298만759로 분석됐으며 지난 9월 브랜드평판지수 380만2,425와 비교하면 21.61% 하락했다.
구창환 소장은 "1위를 기록한 현대건설 브랜드의 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.84% 하락, 브랜드이슈 15.01% 상승, 브랜드소통 3.26% 하락, 브랜드확산 66.61% 하락, 브랜드공헌 0.02% 하락했다"라고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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