한국기업평판연구소는 은행 브랜드 중에서 신한은행, 우리은행, KB국민은행, 하나은행, IBK기업은행, NH농협은행, SC제일은행, KDB산업은행, 씨티은행, 수출입은행, Sh수협은행 에 대해서 브랜드 평판분석을 했다. 은행 브랜드평판 2022년 9월 분석결과는 2022년 8월 16일부터 2022년 9월 16일까지의 은행 브랜드 빅데이터 31,109,186개를 분석하여 소비자들의 은행 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 8월 은행 브랜드 빅데이터 33,552,511개와 비교하면 7.28% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 은행 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, ESG지수, CEO지수로 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 측정했다. 은행 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터 소비자요원의 브랜드채널 평가도 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2022년 9월 은행 브랜드평판 빅데이터분석 순위는 신한은행, 우리은행, KB국민은행, 하나은행, IBK기업은행, NH농협은행, SC제일은행, KDB산업은행, 씨티은행, 수출입은행, Sh수협은행 순이었다.
은행 브랜드평판 1위를 기록한 신한은행 ( 대표 진옥동 ) 브랜드는 참여지수 917,349 미디어지수 991,367 소통지수 1,599,525 커뮤니티지수 1,504,601 사회공헌지수 258,988 ESG지수 371,262 CEO지수 640,768이 되면서 브랜드평판지수 6,283,860으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,773,910과 비교해보면 7.23% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "은행 브랜드평판 2022년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 신한은행 ( 대표 진옥동 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 은행 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 은행 브랜드 빅데이터 33,552,511개와 비교하면 7.28% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.19% 하락, 브랜드이슈 20.15% 하락, 브랜드소통 5.47% 하락, 브랜드확산 14.56% 하락, 브랜드공헌 17.88% 상승, ESG평가 28.28% 상승, CEO평가 1.15% 상승했다."라고 평판 분석했다.
이어 " 2022년 9월 은행 브랜드평판 1위를 기록한 신한은행 ( 대표 진옥동 )은 링크분석에서 '출시하다, 공채하다, 차입하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '법원공탁금, 채용, 주택청약'이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 70.43% 긍정비율로 분석됐다, EGS평가에서도 1위를 기록했다"라고 브랜드 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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