21일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 지난 2월 21일부터 3월 21일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 2,771만6,997개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다고 밝혔다. 지난 2월 건설회사 브랜드 빅데이터 2,627만7,037개와 비교해보면 5.48% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.
연구소에 따르면 건설회사 브랜드평판 2022년 3월 순위는 현대건설, 대우건설, 삼성물산, GS건설, 롯데건설, 포스코건설, 신원종합개발, 한화건설, 동부건설, 코오롱글로벌, 계룡건설, DL이앤씨, 금호건설, 일성건설, 호반건설, 두산건설, 부영, 서희건설, 태영건설, 신세계건설, KCC건설, 한신공영, 남광토건, 현대산업개발, 쌍용건설, SK건설, 동문건설, 성지건설, 남화토건, 이테크건설 순으로 분석됐다.
건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드는 참여지수 401,472 미디어지수 1,276,069 소통지수 834,796 커뮤니티지수 1,301,650 사회공헌지수 366,104가 되면서 브랜드평판지수 4,180,091로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,154,099와 비교하면 0.63% 상승했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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