한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2021년 4월 6일부터 2021년 5월 6일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,267,278개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 4월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 9,330,104개와 비교하면 0.67% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 ( 대표 정의선, 하언태 ) 브랜드는 참여지수 2,069,777 미디어지수 1,277,788 소통지수 511,106 커뮤니티지수 558,425 사회공헌지수 471,647이 되면서 브랜드평판지수 4,888,742로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,918,627과 비교하면 0.61% 하락했다.
3위, 쌍용자동차 ( 대표 예병태 ) 브랜드는 참여지수 562,842 미디어지수 476,782 소통지수 67,070 커뮤니티지수 112,957 사회공헌지수 22,984가 되면서 브랜드평판지수 1,242,636으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 561,415와 비교하면 121.34% 상승했다.
4위, 한국지엠 ( 대표 카허카젬 ) 브랜드는 참여지수 224,192 미디어지수 170,235 소통지수 19,173 커뮤니티지수 130,929 사회공헌지수 86,829가 되면서 브랜드평판지수 631,357로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 597,823과 비교하면 5.61% 상승했다.
5위, 르노삼성자동차 ( 대표 도미닉시뇨라 ) 브랜드는 참여지수 111,510 미디어지수 129,464 소통지수 22,906 커뮤니티지수 61,319 사회공헌지수 38,307이 되면서 브랜드평판지수 363,507로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 792,773과 비교하면 54.15% 하락했다.
이어 "2021년 5월 국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 ( 대표 정의선, 하언태 ) 브랜드는 1967년 12월에 설립됐다. 자동차 및 자동차부품을 제조 및 판매하는 완성차 제조업체다. 소형 SUV인 코나, 대형 SUV인 팰리세이드, 제네시스 G70 등을 출시하여 SUV 및 고급차 라인업을 강화 하고, 수소전기차 넥소와 전기차 아이오닉5를 출시했다"라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 국산 자동차 기업 브랜드평판지수는 2021년 4월 6일부터 2021년 5월 6일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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