한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 3월 2일부터 2021년 4월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 15,013,466개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 12,224,588개와 비교하면 22.81% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 삼성중공업 ( 대표 정진택 ) 브랜드는 참여지수 1,037,031 미디어지수 699,953 소통지수 314,057 커뮤니티지수 768,663 시장지수 1,221,944 사회공헌지수 25,690이 되면서 브랜드평판지수 4,067,338로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,638,028과 비교하면 54.18% 상승했다.
2위, 한국조선해양 ( 대표 권오갑 ) 브랜드는 참여지수 310,310 미디어지수 507,313 소통지수 239,848 커뮤니티지수 353,916 시장지수 2,369,563 사회공헌지수 165,050이 되면서 브랜드평판지수 3,945,999로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,019,687과 비교하면 1.83% 하락했다.
3위, 대우조선해양 ( 대표 이성근 ) 브랜드는 참여지수 274,706 미디어지수 693,389 소통지수 200,309 커뮤니티지수 235,714 시장지수 763,856 사회공헌지수 94,141이 되면서 브랜드평판지수 2,262,115로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,540,969와 비교하면 46.80% 상승했다.
4위, 현대미포조선 ( 대표 신현대 ) 브랜드는 참여지수 240,972 미디어지수 308,504 소통지수 149,044 커뮤니티지수 75,783 시장지수 674,291 사회공헌지수 5,657이 되면서 브랜드평판지수 1,454,251로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,176,666과 비교하면 23.59% 상승했다.
5위, 삼강엠앤티 ( 대표 송무석 ) 브랜드는 참여지수 177,827 미디어지수 94,878 소통지수 85,421 커뮤니티지수 23,318 시장지수 197,808 사회공헌지수 2,471이 되면서 브랜드평판지수 581,723으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 453,827과 비교하면 28.18% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 4월 조선 상장기업 브랜드평판지수는 2021년 3월 1일부터 2021년 4월 1일까지의 23개 조선 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
