농심은 게임스컴이 게임 신작과 기술을 소개하는 박람회를 넘어, 전 세계 게이머가 새로운 문화를 함께 즐기는 축제라는 점에 주목했다. 신라면의 브랜드 슬로건 ‘Spicy Happiness in Noodles’에 담긴 ‘매콤한 행복’을 게임과 결합해, 관람객들과 행복한 순간을 함께 나누겠다는 구상이다.
농심은 게임스컴 8홀에 ‘신라면 팩토리’ 콘셉트의 체험 부스를 마련했다. 관람객은 팩토리의 가상 직원이 되어 ‘펌핑게임’, ‘토핑볼’ 등 4가지 체험형 게임에 참여한다. 게임을 완료해 얻은 포인트는 야외 부스에서 신라면 부채, 파우치, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 컬래버 굿즈 등으로 교환할 수 있다.
농심은 올해 전시장 외부 휴식 공간인 ‘게임스컴 비치(gamescom beach)’의 단독 스폰서로 참여해 공간 전체를 ‘TASTE SHIN’ 테마로 꾸몄다. 행사 기간 이곳은 ‘gamescom beach spiced up by Nongshim’이라는 공식 명칭으로 운영된다.
게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지가 마련됐다. 관람객은 전시 관람 중 잠시 쉬며 제품을 맛보고 사진을 남길 수 있다.
김형석 농심 유럽법인장은 “40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다”라며 “한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다”라고 말했다.
농심은 이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 넓히고, 글로벌 MZ세대를 겨냥한 다양한 체험형 B2C 마케팅을 강화할 계획이다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 7월 농심 '신라면' 에 대한 온라인 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 29% 증가한 것으로 나타났다.
28일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 7월 농심 '신라면'에 대한 온라인의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 지난 2026년 7월 1일부터 7월 31일까지 온라인의 포스팅은 4,599건으로 지난해 같은 기간(2025.07.01~07.31) 3,653건 대비 1,036건 29% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "글로벌 시장 중심의 해외 매출 및 수출 호조 부각,'신라면 골드' 등 신제품 마케팅 및 인기 지도 발표,대규모 문화·체험 행사 참여를 통한 접점 확대,상반기 실적 기대감 및 식품주 주목"등으로 분석했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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