올해는 지속되는 고물가 속 합리적인 가격과 실용성을 중시하는 소비자들을 위해 실속형 선물세트의 구성 경쟁력을 한층 강화했다. 동시에 참깨 로스팅 정도와 올리브 품종별 풍미를 즐길 수 있는 고급유 세트, 미원 헤리티지 선물세트 등 이색적인 제품을 새롭게 선보이고, 차인철 아티스트와의 협업을 통해 디자인 차별화에도 나서는 등 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
먼저, 취향에 따라 다채로운 풍미를 경험할 수 있도록 구성한 고급유 선물세트를 새롭게 선보인다. ‘참기름 로스팅 셀렉션’ 세트는 참깨의 볶음 정도에 따라 라이트, 미디엄, 다크로스트 3종으로 구성해 각기 다른 고소함과 풍미를 즐길 수 있도록 했다. 또, 서로 다른 품종으로 만든 올리브유 3종(아르베키나, 오히블랑카, 피쿠알)을 한 세트에 담아 품종별 맛과 향을 비교해 즐기는 재미를 더했다.
미원 헤리티지 선물세트도 마련했다. 1960년대 미원 선물세트를 재현한 제품으로, 미원 고유의 빨간색과 과거 패키지 디자인을 활용한 레트로 감성의 틴케이스 2종에 휴대와 사용이 간편한 5g 파우치형 미원을 담아 실용성과 소장 가치를 동시에 높였다. 해당 선물세트는 대상 공식 온라인몰 정원e샵을 비롯해 컬리, SSG닷컴 등 주요 온라인 채널에서 만나볼 수 있다.
아티스트 협업 선물세트도 눈길을 끈다. 생동감 있고 경쾌한 색채가 특징인 차인철 아티스트와 협업한 온라인 전용 선물세트 21종을 새롭게 선보인다. 청정원 BI(Brand Identity) 컬러와 크라프트 질감에 리드미컬한 도형, 표정 등을 더해 선물을 주고받는 즐거움을 표현했다. 청정원 네이버 브랜드스토어, 쿠팡, G마켓 등에서 만나볼 수 있다.
대상만의 발효 및 숙성 기술을 앞세운 프리미엄 선물세트도 다양하게 마련했다. 5년 숙성간장과 국산 통깨참기름, 3년 묵은 천일염 등을 다양하게 구성한 세트를 비롯해 ▲찹쌀발아 현미고추장 ▲우리쌀 현미고추장 ▲프리미엄 장류 혼합세트 등을 선보인다. 이 외에도 ▲청정원 조미복합 1·2호 ▲프리미엄 오일에디션 N·R호 구매 시 쇼핑백 대신 캔버스 에코백을 제공해 활용도를 높였다.
지난해 처음 선보여 좋은 반응을 얻은 저당 선물세트도 올해 다시 만나볼 수 있다. ▲저당 홍초 선물세트 ▲알룰로스 선물세트 등 일상에서 부담 없이 활용하기 좋은 제품을 중심으로 구성했다.
청정원 ‘2026 추석 선물세트’는 대상 공식 온라인몰 정원e샵을 비롯해 전국의 대형 할인마트와 백화점, 쿠팡, 네이버 등에서 순차적으로 만나볼 수 있다.
김종욱 대상 선물세트팀장은 “고물가가 지속되면서 명절 선물에서도 합리적인 가격과 실용성은 물론 받는 사람의 취향과 선물의 의미까지 고려하는 소비자들이 늘고 있다”며, “올해는 실속형 세트의 구성을 한층 강화하는 동시에 청정원만의 제품 경쟁력과 브랜드 스토리를 담은 차별화된 선물세트를 다양하게 마련한 만큼 소중한 사람에게 보다 특별한 마음을 전하는 기회가 되길 바란다”고 말했다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 7월 대상 청정원에 대한 온라인 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 21% 증가한 것으로 나타났다.
25일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 7월 대상 청정원에 대한 온라인의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 지난 2026년 7월 1일부터 7월 31일까지 온라인의 포스팅은 1,896건으로 지난해 같은 기간(2025.07.01~07.31) 1,562건 대비 334건 21.4% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "알룰로스 제품군 누적 판매 100만 개 돌파,대체당 신제품 3종 대규모 출시,'로우태그(LOWTAG)' 건강 지향 마케팅"등으로 분석했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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