삼성자산운용과 한국투자신탁운용 펀드 순으로 분석됐다.
21일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 54개 펀드 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다.
지난 7월 21일부터 2026년 8월 21일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 114,950,061개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 7월 펀드 브랜드 빅데이터 121,767,967개와 비교하면 5.60% 줄어들었다.
연구소에 따르면 8월 펀드 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, 신한자산운용, KB자산운용, 대신자산운용, 현대자산운용, 한화자산운용, 플러스자산운용, 유리자산운용, 우리자산운용, 하나대체투자자산운용, 삼성액티브자산운용 순이었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 펀드 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 4,463,013 미디어지수 8,352,071 소통지수 865,932 커뮤니티지수 4,266,364가 되면서 브랜드평판지수 17,947,381로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 16,858,442와 비교해보면 6.46% 상승했다.
2위, 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 4,277,335 미디어지수 6,140,469 소통지수 717,901 커뮤니티지수 3,529,978이 되면서 브랜드평판지수 14,665,683으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 15,423,442와 비교해보면 4.91% 하락했다.
삼성자산운용 펀드는 톱 5 가운데 브랜드평판지수가 유일하게 하락했다.
3위, 한국투자신탁운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,318,605 미디어지수 2,280,448 소통지수 253,811 커뮤니티지수 2,237,472가 되면서 브랜드평판지수 7,090,335로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,999,835와 비교해보면 1.29% 상승했다.
4위, 신한자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,299,550 미디어지수 2,273,902 소통지수 295,991 커뮤니티지수 2,205,338이 되면서 브랜드평판지수 7,074,781로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,774,186과 비교해보면 4.44% 상승했다.
5위, KB자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,857,727 미디어지수 2,837,195 소통지수 258,251 커뮤니티지수 1,230,569가 되면서 브랜드평판지수 6,183,741로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,040,589와 비교해보면 2.37% 상승했다.
구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2026년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다. 펀드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 펀드 브랜드 빅데이터 121,767,967개와 비교하면 5.60% 줄어들었다"고 밝혔다.
구 소장은 "세부 분석을 보면 브랜드소비 8.26% 하락, 브랜드이슈 13.83% 하락, 브랜드소통 64.76% 상승, 브랜드확산 2.12% 상승했다"고 덧붙였다.
박은주 빅데이터뉴스 기자 ehdrhaqjdtns@thebigdata.co.kr
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