LG생활건강은 지난달 23일부터 26일까지 진행된 아마존 프라임데이에서 네오뷰티 브랜드 닥터그루트와 유시몰의 매출이 전년 대비 각각 45.9%, 54.3% 증가했다고 7일 밝혔다. 탈모 케어와 치아 미백에 대한 북미 소비자 수요를 겨냥한 전략이 실적 개선으로 이어졌다는 설명이다.
닥터그루트는 '헤어 시크닝 샴푸'와 '미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트'가 관련 카테고리 매출 2위를 기록하며 K-헤어케어 브랜드로서 존재감을 강화했다. 유시몰 역시 퍼플 화이트닝 치약 등 미백 제품군이 높은 성장세를 보이며 카테고리 상위권에 올랐고, 리치(REACH) 브랜드의 치실과 치간칫솔도 덴탈 플로스 부문 상위권에 진입하며 오랄케어 제품군의 성장 가능성을 확인했다.
더마 코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 '립세린'은 립버터 부문 매출 1위를 차지했으며, 빌리프는 대표 제품 '아쿠아 밤'에 이어 신규 제품 '프로즌 크림'이 북미 소비자들의 호응을 얻었다. 더페이스샵의 '미감수 클렌징 티슈'는 메이크업 클렌징 와이프 부문 4위를 기록했고, 피지오겔의 '레드수딩 크림'도 페이셜 나이트 크림 카테고리 상위권에 이름을 올리며 다양한 브랜드 포트폴리오의 경쟁력을 보여줬다.
LG생활건강 관계자는 "기능성 제품 경쟁력과 풀퍼널 마케팅을 결합해 북미 고객과의 접점을 확대하는 데 집중했다"며 "고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 더욱 고도화해 글로벌 이커머스 시장에서 성과를 이어가겠다"고 말했다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 6월 LG생활건강 북미 시장에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 6월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 586건으로 전년도 같은 기간(2025.06.01~30) 381건 대비 205건 53.8% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "LG생활건강의 북미 시장 관련 소비자 포스팅이 증가한 것은 아마존을 중심으로 닥터그루트, 유시몰, 빌리프, CNP 등 주요 브랜드의 판매를 확대했으며, 특히 탈모 케어와 치아 미백 등 '문제 해결형' 기능성 제품이 현지 소비자들의 관심을 끌었다"면서 "지속적인 시장 확대와 적극적인 마케팅 활동이 소비자 관심을 높이며 SNS와 온라인 커뮤니티에서의 자발적인 후기 및 관련 게시물 증가로 이어진 것으로 보인다"고 말했다.
최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr
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