유한양행 ‘버들장터’ 3주년, 자사몰 강화로 소비자 접점 확대...소비자 관심도 증가

[빅데이터뉴스 서예현 기자] 유한양행은 공식 온라인몰 ‘버들장터’ 오픈 3주년을 맞아 고객 감사 프로모션을 진행한다고 11일 밝혔다.

버들장터는 유한양행의 건강기능식품과 생활용품, 반려동물 사료 등을 판매하는 공식 온라인몰로, 회사의 대표적인 직접판매(D2C·Direct to Consumer) 채널이다. 유한양행은 자사몰을 통해 소비자와의 직접 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하는 데 주력하고 있다.

2023년 문을 연 버들장터는 회원 수를 꾸준히 늘리며 취급 품목을 확대해 왔다. 건강기능식품 중심에서 생활용품, 펫케어 제품 등으로 카테고리를 넓히며 자사몰 역할을 강화하고 있다는 평가다.

이번 3주년 프로모션은 ‘감사’를 주제로 오는 31일까지 진행된다. 행사 기간 동안 매일 참여할 수 있는 룰렛 이벤트를 통해 할인쿠폰과 생활용품 등을 제공하고, 감사 쿠폰팩을 통해 최대 3만원 상당의 할인 혜택도 마련했다.

고객 참여형 행사도 함께 진행된다. 응원 댓글 이벤트를 통해 우수 참여 고객에게 할인쿠폰을 제공하며, 제품 구매 후 포토리뷰 작성 고객을 대상으로 추첨을 통해 커피 쿠폰을 증정할 예정이다.
유한양행 관계자는 “버들장터는 고객과 직접 소통할 수 있는 중요한 채널”이라며 “앞으로도 다양한 혜택과 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 서비스를 지속적으로 강화할 계획”이라고 말했다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 4월 유한양행에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 50% 증가한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 4월 유한양행에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 4월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 51건으로 직전 같은 기간(2026.03.01~03.31) 34건 대비 17건 50% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "유한양행에 대한 소비자들의 관심도 상승 이유는 렉라자의 글로벌 성과가 숫자로 확인되기 시작한 시점에 경영진의 매수세가 더해지며, 대중과 투자자들의 관심이 최고조에 달한 시기였다"고 분석했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr