한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 5월 21일부터 2021년 6월 21일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 6,300,976개를 분석했다. 지난 5월 기저귀 브랜드 빅데이터 5,567,939개와 비교하면 13.17% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.
2위, 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 225,459 소통지수 211,527 커뮤니티지수 205,637이 되면서 브랜드평판지수 642,623으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 673,759와 비교하면 4.62% 하락했다.
3위, 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 135,669 소통지수 149,594 커뮤니티지수 234,255가 되면서 브랜드평판지수 519,518로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 600,986과 비교하면 13.56% 하락했다.
4위, 리베로 기저귀 브랜드는 참여지수 122,631 소통지수135,501 커뮤니티지수221,336이 되면서 브랜드평판지수 479,468로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 486,863과 비교하면 1.52% 하락했다.
5위, 군 기저귀 브랜드는 참여지수 86,346 소통지수178,345 커뮤니티지수163,977이 되면서 브랜드평판지수 428,667로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 318,767과 비교하면 34.48% 상승했다.
이어 "2021년 6월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '안심하다, 할인하다, 체험하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '신생아 기저귀, 여름기저귀, 팬티기저귀'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 70.01% 긍정비율로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 기저귀 브랜드 평판지수는 2021년 5월 21일부터 2021년 6월 21일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다. 브랜드 유통에 대한 채널 평가는 신제품런칭센터와 함께 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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