한국기업평판연구소는 국내 화장품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 4월 21일부터 2021년 5월 21일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 27,321,265개를 분석했다. 지난 4월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 25,775,448개와 비교하면 6.00% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2위, LG생활건강 ( 대표 차석용 ) 브랜드는 참여지수 293,829 미디어지수 421,030 소통지수 360,982 커뮤니티지수 1,670,806 시장지수 2,772,554 사회공헌지수 45,566이 되면서 브랜드평판지수 5,564,767로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,113,952와 비교하면 8.82% 상승했다.
3위, 한국콜마 ( 대표 안병준 ) 브랜드는 참여지수 566,083 미디어지수 187,723 소통지수 158,372 커뮤니티지수 313,562 시장지수 153,883 사회공헌지수 63,286이 되면서 브랜드평판지수 1,442,909로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 939,520과 비교하면 53.58% 상승했다.
4위, 현대바이오사이언스 ( 대표 오상기 ) 브랜드는 참여지수 761,941 미디어지수 70,473 소통지수 70,752 커뮤니티지수 143,656 시장지수 156,808 사회공헌지수 209,445가 되면서 브랜드평판지수 1,413,075로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,543,722와 비교하면 44.45% 하락했다.
5위, 아모레G ( 대표 서경배, 김승환 ) 브랜드는 참여지수 267,565 미디어지수 52,228 소통지수 50,425 커뮤니티지수 59,559 시장지수 738,151 사회공헌지수 15,322가 되면서 브랜드평판지수 1,183,250으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,393,127과 비교하면 15.07% 하락했다.
이어 "2021년 5월 화장품 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 25,775,448개와 비교하면 6.00% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.68% 하락, 브랜드이슈 18.13% 상승, 브랜드소통 15.92% 상승, 브랜드확산 42.37% 상승, 브랜드시장 2.08% 상승, 브랜드공헌 1.17% 상승했다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 2021년 4월 21일부터 2021년 5월 21일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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