15일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 4월 15일부터 5월 15일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 1,930만9,658개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 4월 브랜드 빅데이터 2,461만439개와 비교해보면 21.54% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판분석은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터를 평판 분석 알고리즘을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 5월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 30위 순위는 현대 아반떼, 쉐보레 트랙스, 기아 스포티지, KG모빌리티 토레스, 기아 카니발, 기아 쏘렌토, 제네시스 G80, 기아 셀토스, 현대 그랜저, 제네시스 GV70, 현대 쏘나타, 기아 K5, 현대 코나, 현대 투싼, 현대 싼타페, 기아 K8, 기아 모닝, 기아 EV6, 제네시스 G70, 현대 팰리세이드, 현대 아이오닉5, 르노 QM6, 기아 K3, 제네시스 G90, 기아 K9, KG모빌리티 티볼리, 기아 모하비, 쉐보레 트레일블레이저, KG모빌리티 렉스턴, 기아 니로 순이었다.
국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 32만7,334 미디어지수 25만7,475 소통지수 32만42 커뮤니티지수 26만7,872가 되면서 브랜드평판지수 117만2,724로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 130만5,091과 비교해보면 10.14% 하락했다.
구창환 소장은 "국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 국산자동차 브랜드 빅데이터 2,461만439개와 비교하면 21.54% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드참여 20.96% 하락, 브랜드이슈 15.86% 하락, 브랜드소통 19.18% 하락, 브랜드확산 29.18% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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