[삼성그룹 기획④] 삼성중공업, 낮은 주가로 유저 관심도↓…"20대 남성 관심 상승 주가 견인 예상"

[빅데이터뉴스 최효경 기자] 빅데이터뉴스는 여론조사기관인 데이터앤리서치에 의뢰해 삼성그룹 주요 계열사 빅데이터 분석 시리즈를 연재합니다. 기존에는 유사 분석을 찾기 어려운 빅데이터 분석으로 독자들에게 삼성그룹 계열사들에 대한 새로운 시각과 데이터를 제공합니다.
분석대상 삼성그룹 계열사는 삼성전자 삼성디스플레이 삼성SDS 삼성바이오로직스 삼성생명 삼성화재 삼성카드 삼성증권 삼성물산(건설부문) 삼성중공업 제일기획 삼성서울병원 삼성전자판매 호텔신라 에스원 등이며 분석업체를 추가로 늘릴 예정입니다.
이번 시리즈에서는 각 사별 최근 2년간 포스팅수(정보량=소비자관심도)와 2022년 호감도 및 포스팅 유저들의 성(性)별, 직업 등의 프로필을 분석합니다.
첫회 삼성SDI에 이어 2회 삼성전기, 3회 삼성증권을 분석했으며 이번 4회차에는 삼성중공업에 대해 빅데이터 분석합니다. <편집자 주>

삼성중공업(010140)은 지난 2022년 정보량은 직전연도인 2021년에 비해 온라인 정보량(관심도 = 포스팅 수)이 크게 감소했지만 국내 조선업계가 기지개를 켬에 따라 향후 선박 수주 등 실적 상승세 전망에 관해 유저들은 주목하고 있는 것으로 나타났다.

경기 선행지표가 주가이지만, 온라인상 관심도는 오히려 주가 선행지표인 만큼 향후 삼성중공업에 대한 유저들의 빅데이터 관심도 상승에 귀추가 주목될 것으로 보인다. 한 예로 2022년 4분기 폭발했던 비트코인 가격이 직후 급락할 때에도 빅데이터상 비트코인 관심도는 수그러들지 않고 거의 수평선을 그었는데 결국 2018년 이후 3년간 이어진 장기 침체기와 달리 2023년 비트코인 시장은 1년여만에 빠르게 회복세를 보이고 있다.

12일 데이터앤리서치는 빅데이터뉴스 의뢰로 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 삼성중공업에 대해 지난 2021년부터 2022년도까지 연도별 온라인 정보량을 빅데이터 분석했다.

최근 2년간 연도별 포스팅 수(정보량=관심도) 분석 결과 삼성중공업은 지난 2021년 총 25만8,355건의 정보량을 기록했으며 1년 중 1월에 가장 적은 1만725건을, 5월에 가장 많은 4만3,085건을 나타냈다.

반면, 지난 2022년에는 2021년에 비해 총 정보량이 46,59% 줄어든 13만7,978건을 기록했으며 10월에 가장 적은 9,418건을, 4월에 가장 많은 1만4,400건을 나타냈다. 참고로 지난해 10월은 주가 차트상 월봉이 2개월 연속 음봉인 때였고 4월은 양봉을 그리면서 윗꼬리가 1년중 가장 높을때로, B2B기업인 삼성중공업에 대한 온라인 관심도는 결국 주가가 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 삼성중공업에 대한 호감도 조사를 실시했다.

삼성중공업은 지난 2021년 긍정률 63.63%, 부정률 8.34%로 순호감도(긍정률-부정률)는 55.29%를 기록한 반면 2022년엔 긍정률 50.03%, 부정률 16.05%로 순호감도 33.98%를 나타냈다.

​전년 대비 긍정률은 13.59%P 낮아졌으며 부정률은 7.71% 높아지면서 지난해 순호감도는 21.31%P로 큰폭 악화되는 모습을 보였다. 이는 주가 변동폭은 높지 않았지만 거의 1년 내내 바닥권에서 횡보를 하는 모습에 영향을 받았기 때문으로 보인다.

지난 2022년 한국 조선업계는 전세계 선박 발주량의 45% 가량을 수주하며 중국을 제치고 글로벌 1위 자리를 되찾는 등 침체기에서 벗어났다.

특히 LNG(액화천연가스) 운반선과 컨테이너선 등 고부가가치 선박 수주 비율이 60%를 넘으며 이를 견인한 것으로 조사됐다.

삼성중공업은 지난해 총 20억 달러(약 2조4,464억원) 규모로 올해 목표 88억 달러(약 10조7,462억원)를 발표한 바 있다.

▲2022년 3월 아시아 지역 선주로부터 8,036억원 규모 대형 컨테이너선 5척 수주 ▲2022년 5월 아프리카 지역 선사로부터 8,623억원 규모 LNG운반선 3척 수주 ▲2022년 6월 버뮤다 지역 선주로부터 LNG운반선 12척 수주/아프리카 지역 선주로부터 LNG운반선 2척 수주 (총 3조9,000억원 규모) ▲2022년 9월 총 1조1,651억원 규모 버뮤다, 아프리카 지역 선주와 LNG선 각각 2척 수주 ▲2022년 10월 아프리카 지역 선사로부터 총 5,897억원 규모 LNG 운반선 2척 수주 ▲2022년 11월 오세아니아 지역 선사로부터 1조4,568억원 규모 LNG운반선 5척 수주 등 LNG선 수주 순항을 이어가며 일찌감치 수주 목표액이었던 88억달러의 107%인 94억달러를 달성했다.

한편 삼성중공업은 지난 2022년 한국가스공사가 설계를 도맡은 LNG 저장탱크 기술을 적용해 건조한 선박 2척에서 탱크 내부의 냉기로 선체 외판 온도가 허용된 범위보다 낮아지는 현상이 발생함에 따라 수리 작업을 거친 해당 LNG 운반선의 선적시험을 진행하려 했지만 한국가스공사측에서 서류 미비를 이유로 이를 돌연 거부했으며 이로 인해 삼성중공업의 운항사인 SK해운, 한국가스공사 3사간 사이 수천억원대 손해배상 맞소송 공방이 펼쳐지며 다수의 우려를 산 바 있다.

삼성중공업을 키워드로 한 포스팅이 "잘한다, 좋다, 성공" 등의 긍정적 키워드들이 주류를 이루면 긍정문, "싫다, 실패, 침체" 등의 부정적 키워드들로 도배되고 있다면 부정문으로 분류된다.

​채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 지난 2021년에는 카페의 정보량이 가장 많은 것으로 나타난 반면 2022년에는 뉴스의 정보량이 가장 많은 것으로 집계됐다.

삼성중공업은 지난 2021년 △카페 11만7,128건 △뉴스 5만4,690건 △블로그 4만7,625건 △커뮤니티 2만6,206건 △유튜브 9,097건 △트위터 1,765건 △인스타그램 632건 △기업/단체 348건 △지식인 346건 △정부/공공 325건 △페이스북 172건 △카카오스토리 21건 순으로 나타났다.

한편, 2022년에는 △뉴스 4만6,488건 △카페 3만7,280건 △블로그 3만2,213건 △커뮤니티 1만1,291건 △유튜브 8,496건 △트위터 1,266건 △인스타그램 331건 △정부/공공 267건 △기업/단체 162건 △지식인 91건 △페이스북 72건 △카카오스토리 21건 순으로 나타났다.

채널별 증감 추이를 살펴보면 카카오스토리 1개 채널을 제외한 11개 채널에서는 모두 지난 2021년보다 2022년 정보량이 감소한 것으로 나타났으며 카카오스토리의 경우 지난 2년간 정보량이 동일한 것으로 분석됐다.

주식 사이트가 많은 카페의 정보량 감소량이 12개 채널중 1위, 감소율은 정부/공공 채널에 이어 2위를 기록, 삼성중공업의 관심도 하락에 크게 기여했다.

지난 2022년 삼성중공업 포스팅에 나타난 주요 키워드를 분석한 결과 '조선'이 가장 많은 것으로 집계됐다.

연관키워드 분석은 '삼성중공업' 키워드가 포함된 포스팅에 나타난 키워드들의 정보량을 분석한 것이다.

삼성중공업의 연관키워드 상위 10개는 ▲조선 4만7,711건 ▲수주 4만151건 ▲국내 3만9,627건 ▲투자 3만5,969건 ▲전망 3만3,690건 ▲지역 3만3,472건 ▲한국 3만3,164건 ▲상승 3만2,809건 ▲상승 3만2,809건 ▲산업 3만2,583건 ▲선박 2만9,815건 순으로 나타났다.

정보량은 줄었지만 삼성중공업의 비전이 어둡지 않음은 연관 키워드에서 유추해볼수 있다.

지난 2022년 삼성중공업 포스팅 작성자의 성별 프로필을 조사한 결과 남성 작성자의 비율이 여성 작성자의 비율보다 2배 넘게 높은 것으로 나타났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 남성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 남성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

삼성중공업은 작성자의 성별이 드러난 1,049건의 정보량 중 남성 작성자로 드러난 포스팅 수가 69.97%를 차지했으며 여성 작성자의 포스팅 비율은 30.03%에 그쳤다.

이는 같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 성별이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,833만5,859건 75.5%로 남성이 올린 글 920만3,324건 24.5%에 비해 3배나 높다는 것을 감안하면 삼성중공업에 대한 여성의 관심도는 눈에 보이는 수치보다 훨씬 낮을 것으로 짐작된다.

삼성중공업과 관련해 지난 2022년 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대 관심도 비중이 압도적으로 높았다.

연령대별 관심도는 포스팅 작성자의 연령이 드러난 트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·블로그 등 7개 채널의 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 게시물은 집계되지 않는다.

삼성중공업은 작성자의 연령이 드러난 302건의 정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 비율이 79.14%를 차지했다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 2,066만9,320건인데 이중 20대가 작성한 것이 1,021만6,735건으로 전체 49.4%인 점을 감안하면 삼성중공업에 대한 20대의 관심도는 평균보다 무려 29.74%P 더 높았다.

이어 장년층인 50대의 관심도가 8.94%에 이르렀다. 이는 대한민국 전체 50대 포스팅 비율인 1.9%보다 4.7배나 높은 이례적인 수치다.

이밖에 △30대 6.95% △40대 4.30% △10대 0.66% 순으로 나타났다.

데이터앤리서치 관계자는 "2008년 글로벌 금융위기전 주당 4만원을 넘기기도 했던 삼성중공업이 최근 2년 가까이 5,000~6,000원대 박스권에서 장기 횡보하고 있는데다 이같은 법적 다툼으로 인해 긍정률은 크게 낮아지고 부정률은 높아졌다"며 "다만 미래 세대인 20대와 구매력이 높은 50대의 관심도가 매우 높아 회사 비전에 긍정적인 시그널을 보이고 있다"고 전했다.

이 관계자는 "주가 차트상 월봉 기준 삼성중공업의 장단기 이평선이 오랫동안 역배열을 보이고 있지만 120일선의 기울기가 거의 수평으로 수렴하고 있는데다 장단기 이평선간 폭도 좁혀지고 있어 연내 추세적으로 상승 전환가능성이 높아보임에 따라 '주가 선행 지표'로 볼수 있는 온라인상 유저들의 관심도도 주가에 앞서 이른 시일내 상승할 전망"이라면서 "이번 집계에는 포함되지 않았지만 실제 2023년 3월 정보량이 지난해 4월 이후 가장 높은 것으로 나타나 조만간 주가가 상승 추세로 가닥잡을 가능성성을 뒷받침해주고 있다"고 밝혔다.

최효경 빅데이터뉴스 기자 bdchk@thebigdata.co.kr