5일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 화학 상장기업 97개 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다. 지난 7월 5일부터 8월 5일까지의 97개 화학 상장기업의 브랜드 빅데이터 4,904만2,524개를 분석했다. 지난 7월 화학 상장기업 브랜드 빅데이터 4,824만2,556개와 비교하면 1.66% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화학 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
연구소에 따르면 8월 화학 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 한화솔루션, LG화학, 에코프로, 포스코케미칼, 롯데케미칼, OCI, SK케미칼, 금호석유, 코스모신소재, 금양, 후성, 코스모화학, 효성첨단소재, SKC, 나노신소재, 롯데정밀화학, 파미셀, 그린케미칼, 에코프로에이치엔, 남해화학, 한솔케미칼, 코오롱플라스틱, 효성화학, 이수화학, 한국석유, 나노씨엠에스, 태광산업, 대한유화, 미원상사, 송원산업 순으로 분석됐다.
화학 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화솔루션 ( 대표 이구영, 류두형, 김동관, 김은수, 남이현 ) 브랜드는 참여지수 434,924 미디어지수 1,413,072 소통지수 1,521,949 커뮤니티지수 1,173,705 시장지수 455,466이 되면서 브랜드평판지수 4,999,116으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,431,462와 비교하면 45.68% 상승했다.
구창환 소장은 "화학 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 7월 화학 상장기업 브랜드 빅데이터 48,242,556개와 비교하면 1.66% 증가했다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드 소비 4.60% 상승, 브랜드 이슈 20.01% 상승, 브랜드 소통 1.32% 상승, 브랜드확산 13.53% 하락, 브랜드 시장 12.03% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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