홍삼은 인삼 가공품이다. 인삼을 푹 찌고 말리면, 증포 과정에서 인삼의 성분이 농축되면서 색이 붉게 변한다. 이것을 홍삼이라고 한다. 쓴맛이 빠지기 때문에 인삼 자체의 단맛이 더욱 강해진다.
한국기업평판연구소는 2020년 6월 20일부터 2020년 7월 20일까지의 홍삼 브랜드 빅데이터 587,148 개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 6월 홍삼 브랜드 빅데이터 836,513개와 비교하면 29.81% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홍삼 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.
홍삼 브랜드평판 1위를 기록한 정관장 브랜드는 참여지수 126,142 미디어지수 95,456 소통지수 27,878 커뮤니티지수 12,454가 되면서 브랜드평판지수 261,930 로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 286,789와 비교하면서 8.67% 하락했다.
2위, 참다한 브랜드는 참여지수 39,998 미디어지수 10,282 소통지수 4,502 커뮤니티지수 3,543가 되면서 브랜드평판지수 58,325 로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 176,315와 비교하면서 66.92% 하락했다.
3위, 한삼인 브랜드는 참여지수 35,052 미디어지수 7,059 소통지수 2,071 커뮤니티지수 1,553가 되면서 브랜드평판지수 45,736 로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 44,580와 비교하면서 2.59% 상승했다.
4위, 양지홍삼 브랜드는 참여지수 32,246 미디어지수 2,121 소통지수 1,378 커뮤니티지수 1,368가 되면서 브랜드평판지수 37,112 로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 47,326와 비교하면서 21.58% 하락했다.
5위, 천지인 브랜드는 참여지수 21,373 미디어지수 1,228 소통지수 283 커뮤니티지수 2,139가 되면서 브랜드평판지수 25,023로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 45,534와 비교하면서 45.05% 하락했다.
이어 "2020년 7월 홍삼 브랜드평판 1위를 기록한 정관장 브랜드는 20년 전통의 KGC인삼공사의 홍삼제품 브랜드다. 국내 건강기능식품 최초로 영국의 자부심인 헤롯 백화점에 진출했고 미국, 일본, 홍콩, 대만, 베트남, 호주 등 8개국에 Brand Store를 오픈했을 뿐만 아니라 40여 개국에 수출되고 있다"라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 홍삼 브랜드평판지수는 2020년 6월 20일부터 2020년 7월 20일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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