이베이, 3분기 한국발 역직구 품목 분석...트레이딩 카드 성장률 1위

[빅데이터뉴스 박성동 기자] 글로벌 커머스 플랫폼 이베이(eBay)의 2026년 3분기 판매 데이터 집계 결과, 한국 셀러의 트레이딩 카드(Collectible Card Games) 품목 매출이 전년 동기 대비 3배 이상 증가해 성장률 1위를 차지했다.

해당 분기에는 글로벌 팬덤을 축으로 한 소장 목적의 거래가 시장을 견인했다. 캐릭터, 아티스트, 스포츠 선수 관련 기획 상품의 수요가 이어지며 트레이딩 카드, 완구류, K팝 기획상품(MD)이 매출 상단에 배치됐다.

트레이딩 카드 부문은 포켓몬 카드와 프로게임단 T1 카드가 전체 실적을 이끌었다. ‘2026 한국 메가 페스타 잉어킹 카드’는 부문 매출 1위이자 한국 셀러 전체 출품 상품 가운데 9위에 올랐다. ‘리프트바운드X2025 월드 챔피언 T1 시그니처 에디션 카드’는 사전 예약 기간부터 프리미엄이 형성돼 상위 10개 품목 중 4개 자리를 차지했다.

조립식 완구를 다루는 빌딩 토이(Building Toys)는 2위의 성장률을 나타냈다. 스타워즈와 마블 등 영화·코믹스 기반 라이선스 상품 거래가 활발했다. 희귀 모델인 ‘레고 10190 마켓 스트리트’는 최초 발매가 10만 원 대비 약 57배 높은 4,271달러(약 570만 원)에 판매됐다. 단종 제품과 한정판을 수집하는 해외 소비자의 입찰이 가격 상승을 주도했다.

K팝 관련 상품군에서도 글로벌 팬덤의 소비가 확인됐다. 데뷔 20주년을 맞아 공연을 진행한 빅뱅 응원봉 등 공식 굿즈가 매출 상위권에 올랐다. BTS 제이홉과 휴먼메이드(HUMAN MADE) 협업 의류 및 잡화, 스트레이 키즈(Stray Kids) 월드투어 ‘RUN IT SEOUL’ MD 등도 상위에 위치했다.
성장률 3위에는 산업재인 공구·작업 장비(Tools & Workshop Equipment)가 올랐다. 샌딩기, 마그네틱 드릴, 진공 펌프 등이 주요 품목으로 집계됐다. 해외 현지 시공비 상승에 따른 DIY 소비 구조가 장비 구매 요인으로 작용했다.

해외 판로를 개척하려는 판매자의 진입도 유지됐다. 2026년 3분기 신규 한국 셀러 유입률은 전년 동기 대비 두 자릿수를 기록하며 7분기 연속 역대 최대 규모를 갱신했다.

이베이는 한국 판매자의 해외 유통망 확장을 지원하는 사업을 전개하고 있다. 중소 판매자 소모임과 글로벌 셀러 챔피언십을 통해 운영 단계별 지원을 제공했다. 지난 10월 개최된 셀러 밋업에서는 물류 연계 시스템인 스피드팩(SpeedPAK)과 실시간 방송 판매 기능인 이베이 라이브(eBay Live)의 적용 계획을 안내했다.

이베이 유창모 CBT사업본부장은 “트레이딩 카드와 레고, K팝 굿즈 등 한국 셀러들이 선보이는 다양한 상품이 글로벌 팬덤의 관심을 받으며 좋은 성과로 이어지고 있다”며 “팬덤 기반 상품을 넘어 공구, 작업 장비, 자동차 부품 등 다양한 카테고리에서도 한국 셀러들의 새로운 글로벌 성장 기회가 확대되고 있는 만큼 더 넓은 시장에서 경쟁력을 발휘할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.

이베이는 16개 상품군별 글로벌 검색 동향을 정리한 3분기 ‘핫 키워드 리포트’를 발간했다. 트레이딩 카드 분야 상위 5개 검색어는 모두 포켓몬 관련 단어로 채워졌으며, 음악 분야 검색량 순위에서는 마이클 잭슨에 이어 BTS가 2위를 기록했다. 해당 보고서는 이베이 공식 판매지원센터 포털을 통해 교부된다.

박성동 빅데이터뉴스 기자 psd@thebigdata.co.kr