뛰는 순간에도 바로 바르는 앰플 스틱, ‘겨울철에도 멈추지 않는다’ 캠페인 전개
디디에 앰플 스틱은 휴대성과 간편한 사용성을 강점으로 한 스틱 타입 앰플 제품이다. 손에 묻히지 않고 바로 바를 수 있어 운동 중에도 부담 없이 사용할 수 있다는 점에서 러닝크루 사이에서 활용도가 높아졌고, 실제 러닝 중 피부 보습과 컨디션 관리를 위해 사용되는 사례가 늘어나며 ‘러닝밤’이라는 애칭으로 불리기 시작했다.
특히 겨울철 러닝 시 찬바람과 건조한 환경에 노출되는 피부 특성을 고려해, 보습과 피부 탄력 케어에 도움을 주는 점이 입소문을 탔다. 이에 따라 러닝 전·중·후 언제든 빠르게 바를 수 있는 ‘러닝 전용 스틱 밤’이라는 인식이 확산되며 겨울 시즌 스킨케어 아이템으로 자리 잡고 있다.
아이스트는 이러한 소비자 반응을 바탕으로 러닝크루와의 협업 마케팅을 본격화했다. 실제 러닝 환경에서의 사용성을 중심으로 한 체험 콘텐츠를 통해, ‘러닝하는 순간에도 관리가 가능한 스킨케어’라는 메시지를 강화하고 있다.
현재 네이버 공식 스토어에서는 ‘겨울철에도 멈추지 않는다’ 캠페인을 진행 중이다. 네이버 공식 스토어에서 디디에 앰플 스틱(러닝밤)을 구매한 고객이 야외 활동 후기를 리뷰로 등록하면, 본제품 1종을 추가로 증정하는 이벤트로, 겨울철 러닝족과 아웃도어 활동 인구의 참여가 이어지고 있다.
아이스트 관계자는 “러닝밤은 실제 러닝크루 사용자들로부터 자연스럽게 만들어진 이름”이라며 “앞으로도 고객의 사용 경험에서 출발한 제품 스토리를 중심으로, 활동적인 라이프스타일에 맞춘 스킨케어 제안을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
황인석 빅데이터뉴스 기자 his@thebigdata.co.kr
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