올해 스위치온은 단백질 제품군과 기능 중심 건강기능식품을 기반으로 소비자 신뢰도를 크게 높이며 빠른 성장세를 보였다. 특히 유튜브 등 온라인 채널을 통해 스위치온 제품을 먼저 접한 소비자들이 많아지면서, 실제 제품을 직접 확인해보고 싶은 수요가 증가해 팝업 방문으로 이어지고 있다는 분석도 존재한다. 강남점 팝업에서도 "온라인에서 보던 브랜드"라며 방문한 고객 비중이 높았던 만큼, 본점에서도 유사한 흐름이 이어질 것으로 전망된다.
이번 본점 팝업은 연말 시즌과 맞물린다. 12월은 모임, 외식, 일정 증가로 인해 식단·생활 리듬이 쉽게 무너지기 쉬운 시기다. 스위치온은 이러한 수요를 반영해 팝업 기간 동안 일부 제품을 특별 혜택가로 제공하며, 연말 건강 루틴을 다시 정비하고 싶은 고객에게 실질적인 선택지를 제안할 계획이다. 스위치온은 올해 여러 제품군에서 ‘꾸준함을 돕는 설계’를 강조해왔으며, 이번 팝업에서도 브랜드 철학이 명확하게 드러날 것으로 보인다.
브랜드 관계자는 “강남점 팝업 기간 내내 ‘온라인에서 보던 브랜드를 직접 보고 싶었다’는 반응이 많았다”며 “본점에서 연속으로 진행되는 이번 팝업은 스위치온이 건강관리 시장의 핵심 브랜드로 자리 잡아가는 과정이자, 브랜드 철학을 오프라인에서 체험형으로 전달하는 중요한 무대”라고 설명했다.
이병학 빅데이터뉴스 기자 lbh@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
