AI 환경 속 브랜드 가시성 수치로 파악, 콘텐츠 전략의 개선 방향 명확히 도출
AI 검색 시대, 브랜드의 가시성은 클릭 이후가 아니라 AI의 답변 속에서 결정된다. 이번 ‘AI 가시성 리포트’는 버블쉐어의 GEO(Generative Engine Optimization) 기술 관점에서, 네이버, 구글, ChatGPT, 퍼플렉시티 등 주요 AI 엔진에서 자사 브랜드가 얼마나, 어떤 맥락에서 언급되는지를 정량적으로 분석해 시각화한다.
버블쉐어 내부 샘플 데이터 분석 결과, 최근 네이버 AI 브리핑은 24.8%, 구글 AI 오버뷰는 57.2%의 생성형 답변 노출 비율을 기록하며, AI가 검색 결과의 주도권을 가져가고 있다. 또한 ChatGPT의 국내 월간 활성 이용자 수(MAU)가 2,000만 명을 돌파하면서, 소비자가 브랜드를 처음 접하는 지점은 기존의 검색 결과 페이지가 아닌 AI의 답변 영역으로 이동하고 있다.
이러한 변화 속에서 버블쉐어는 AI 환경에서 브랜드의 가시성을 “데이터로 측정하고 관리할 수 있는 도구”로 발전시켰다. 기존 SEO가 검색 결과 페이지를 최적화하는 전략이라면, GEO는 AI가 생성하는 답변 내 브랜드 존재감을 관리하는 전략이다.
AI 가시성 리포트는 브랜드가 AI 엔진에 어떻게 ‘언급되고 있는가’를 ▷AI 답변 생성 여부 – 해당 주제에서 AI가 실제로 답변을 생성하는지 확인 ▷브랜드 언급 현황 – 자사 및 경쟁사 브랜드의 언급 빈도와 맥락 분석 ▷공식 링크 인용률 – 브랜드가 신뢰할 수 있는 출처로 연결되는 비율 측정 총 3단계로 분석한다.
이 분석을 통해 마케터는 AI 환경 속 브랜드 가시성을 수치로 파악하고, 콘텐츠 전략의 개선 방향을 명확히 도출할 수 있다. 버블쉐어의 분석에 따르면, 생성형 검색엔진 내에서 브랜드가 언급된 경우 가입 전환율이 평균 12배 높게 나타났다.
따라서 사용자는 버블쉐어 웹사이트에서 간단한 등록만으로 무료 리포트 발급을 신청할 수 있으며, AI 답변 생성률·브랜드 언급률·링크 인용률 등 핵심 데이터를 즉시 확인할 수 있다.
한편, 버블쉐어(Bubbleshare)는 ‘언어의 한계가 없는 콘텐츠 마케팅’을 비전으로 하는 글로벌 콘텐츠 마케팅 SaaS 기업이다. 브랜드가 현지 마케터 없이도 각 시장의 언어와 문화적 맥락에 맞는 콘텐츠를 발행하고 확산할 수 있도록 돕는다. 데이터 기반의 현지화 솔루션을 통해 기업이 콘텐츠 효과를 측정하고, AI 검색 환경에서 브랜드 존재감을 정량적으로 관리할 수 있는 환경을 제공한다.
2023년 한국에서 설립된 이후, 어도비(Adobe), 데이터브릭스(Databricks), 먼데이닷컴(Monday.com), 랄프로렌(Ralph Lauren) 등 글로벌 브랜드와 협력하며 AI 기반 마케팅 기술력과 성과를 인정받았다. 2024년에는 중소벤처기업부 TIPS 프로그램에 선정되며 기술 경쟁력을 공식적으로 검증받았다. 버블쉐어는 앞으로도 “Get Found. Be Chosen. On Any Engine, In Any Language”라는 미션 아래, 생성형 검색 시대에 맞는 새로운 마케팅 패러다임을 만들어가고 있다.
이병학 빅데이터뉴스 기자 lbh@thebigdata.co.kr
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