트루쿡은 기능성과 디자인을 모두 갖춘 제품 경쟁력을 기반으로 싱가포르 소비자들의 신뢰를 확보했다. 여기에 인스타그램 인플루언서 협업 캠페인, 제품 중심 브랜디드 콘텐츠, 사용 후기 쇼츠, 주방 스타일링 콘텐츠 등 다양한 SNS 콘텐츠 전략을 전개하며 브랜드 인지도를 효과적으로 끌어올렸다.
최근에는 싱가포르 시장에서 고가 프리미엄 라인을 테스트 론칭해 고급 원목 조리도구, 대형 에그팬, 프리미엄 칼·도마 세트 등을 선보였다. 높은 가격대에도 불구하고 긍정적인 소비자 반응과 높은 재구매율을 기록하면서, 향후 동남아시아 전역으로의 확대 가능성에도 기대감이 모이고 있다.
트루쿡은 현재 오프라인 진출을 위한 현지 유통 파트너와 협력 방안을 논의 중이다. 회사 관계자는 “싱가포르는 개방적이고 경쟁이 치열한 시장으로, 제품력과 마케팅 감각이 동시에 요구된다”며 “브랜드 철학을 담은 콘텐츠와 소비자 중심 제품 전략으로 프리미엄 키친 브랜드로서 정체성을 강화하겠다”고 강조했다.
트루쿡은 이번 성과를 기반으로 싱가포르에서 검증된 현지화 전략과 혁신 제품을 앞세워 동남아 시장 전반에서의 성장을 이어갈 계획이다.
이병학 빅데이터뉴스 기자 lbh@thebigdata.co.kr
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