이번에 출시된 인리치드 라인은 샴푸 3종, 린스 1종, 헤어 토닉 1종, 세탁세제 2종, 워터배리어 핸드크림 6종 등 총 13종으로 구성됐다. 기능성 중심의 포뮬러에 감각적인 디자인 요소를 더해 퍼스널케어 제품으로서의 활용도와 심미적 만족도를 함께 끌어올렸다는 평가다.
디자인 측면에서는 기존의 2D 평면 도트에서 벗어나 입체감을 강조한 3D 도트를 적용해 브랜드 정체성을 유지하면서도 새로움을 더했다. 핸드크림 라인에는 고수분 보호막 기능을 강화한 ‘워터배리어’ 콘셉트를 반영해, 사용자의 피부 보습력을 높이는 데 주력했다.
샴푸 제품은 단백질 집중 케어, 호르몬 밸런스 조절, 곱슬머리 전용 기능 등 특화된 목적별로 세분화되었으며, 액상 세탁세제는 각각 ‘소피소피향’과 ‘핑크소피향’으로 구성돼 청량감과 부드러운 잔향을 강조했다. 탈모 완화와 두피 케어 기능을 함께 갖춘 헤어 토닉도 이번 라인에 포함됐다.
아울러 브랜드의 시그니처 디자인이었던 도트 표현도 ‘잉크 타입’에서 ‘원형 도트’ 형태로 변경돼 전체 제품 라인의 리브랜딩이 함께 이뤄졌다. 기존 이미지의 연속성을 유지하면서도 브랜드의 감성과 퍼스널케어 기능성 모두를 강화하는 방향으로 전환됐다.
제너럴브랜즈 관계자는 “이번 인리치드 라인 론칭을 통해 새로운 카테고리로의 확장은 물론, 글로벌 신시장 진출을 위한 포석도 함께 마련했다”며 “한국의 향기를 담은 브랜드로서 퍼스널케어 시장 전반에서의 입지를 넓혀나가겠다”고 밝혔다.
한편 제너럴브랜즈는 지난 4월 브랜드 액셀러레이팅 글로벌 플랫폼(카미하우스)을 운영하고 있는 ㈜드림코스로부터 전략적 투자를 유치하고 글로벌 경쟁력을 높이고 있다.
이병학 빅데이터뉴스 기자 lbh@thebigdata.co.kr
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