13일 한국기업평판연구소는 127개 제약 상장기업 브랜드를 대상으로 지난 10월 13일부터 11월 13일까지 수집한 브랜드 빅데이터 54,324,322건을 분석한 결과, 삼성바이오로직스의 브랜드평판지수가 14,289,768로 가장 높았다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월(54,867,954건) 대비 0.99% 감소했다.
연구소에 따르면 11월 제약 상장기업 브랜드평판 1~12위는 삼성바이오로직스, 셀트리온, 유한양행, 한미약품, 삼천당제약, SK바이오팜, 종근당, SK바이오사이언스, 한미사이언스, 녹십자, 동국제약, 대웅 순이었다.
이어 13~30위는 셀트리온제약, 대웅제약, 한올바이오파마, 에스티팜, 현대약품, HLB제약, 보령, 대화제약, 일동제약, 신풍제약, 대원제약, HK이노엔, 광동제약, 휴온스, 코미팜, JW중외제약, HLB생명과학, 삼일제약 순으로 집계됐다.
삼성바이오로직스의 세부 지표는 참여지수 225,723, 소통지수 273,063, 커뮤니티지수 189,724, 시장지수 13,601,257로 나타났다. 4개 지표 가운데 시장지수가 가장 높았다.
제약 상장기업 전체로 보면 지표별로 엇갈린 흐름이 나타났다. 브랜드이슈는 5.00%, 브랜드확산은 1.41% 상승한 반면 브랜드소비는 17.27%, 브랜드소통은 3.77% 하락했다.
특히 브랜드소비가 가장 큰 하락 폭을 보였다. 연구소는 소비·소통 지표가 하락했지만 이슈·확산 지표는 개선되면서 전체 빅데이터 규모의 감소 폭이 0.99%에 그친 것으로 분석했다.
구창환 소장은 “11월 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과, 삼성바이오로직스(대표 존림)가 시장 지표에서 압도적 강세를 보이며 1위를 유지했다”고 밝혔다. 구 소장은 제약 상장기업 전체의 브랜드이슈와 브랜드확산이 상승한 반면 브랜드소비는 17.27% 하락한 점을 들어 해당 지표의 보완이 필요하다고 분석했다.
구 소장은 “향후 ESG 경영과 오너리스크 관리, 소비자 소통 강화를 통한 소비·소통 지표 회복이 제약 상장기업 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것”이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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