성균관대학교와 연세대학교가 뒤를 이었다.
9일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 대학교를 대상으로 지난 10월 9일부터 11월 9일까지 수집한 브랜드 빅데이터 179,905,112건을 분석한 결과, 서울대학교의 브랜드평판지수가 11,010,732로 가장 높았다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월(270,414,572건) 대비 33.47% 감소했다.
연구소에 따르면 11월 대학교 브랜드평판 1~12위는 서울대학교, 성균관대학교, 연세대학교, 고려대학교, 경북대학교, 부산대학교, 단국대학교, 가톨릭대학교, 동국대학교, 충남대학교, 건국대학교, 충북대학교 순이었다.
이어 13~30위는 한양대학교, 중앙대학교, 경희대학교, 경남대학교, 동아대학교, 명지대학교, 대구대학교, 세종대학교, 가천대학교, 홍익대학교, 강원대학교, 서강대학교, 원광대학교, 선문대학교, 경기대학교, 계명대학교, 아주대학교, 순천향대학교 순으로 집계됐다.
서울대학교의 브랜드평판지수는 지난 10월 17,226,310에서 11월 11,010,732로 36.08% 하락했으나 1위 자리를 지켰다.
대학교 브랜드 전체로 보면 전 지표가 하락했다. 브랜드소비는 58.04%, 브랜드이슈는 34.87%, 브랜드소통은 16.32%, 브랜드확산은 20.67% 떨어졌다.
특히 브랜드소비가 가장 큰 하락 폭을 보였다. 연구소는 전체 빅데이터 규모가 33.47% 감소한 가운데 대학 브랜드에 대한 소비자 관심이 줄고 이슈·확산 지표도 함께 조정된 것으로 분석했다.
구창환 소장은 “11월 대학교 브랜드 빅데이터 분석 결과, 서울대학교(총장 유홍림)가 소통 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다”고 밝혔다. 구 소장은 대학교 브랜드 전체의 브랜드소비가 58.04% 하락한 점을 들어 해당 지표의 보완이 필요하다고 분석했다.
구 소장은 “향후 소비자 소통 강화와 대학 브랜드 콘텐츠 확산을 통한 소비·이슈·확산 지표 회복이 대학교 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것”이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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