28일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 대한민국 광역자치단체 17개 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 했다고 밝혔다. 지난 2월 28부터 3월 28일까지의 17개 광역자치단체 브랜드 빅데이터 8,362만1,013개를 분석해 소비자와 브랜드와의 관계 분석을 했다. 지난 2월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 1억1,789만5,486개와 비교하면 29.07% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 3월 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 순위는 부산, 제주, 서울, 대구, 경기, 충남, 광주, 대전, 울산, 인천, 강원, 경남, 전북, 경북, 충북, 전남, 세종 순이었다.
대한민국 광역자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 부산 브랜드는 참여지수 325만5,364 미디어지수 308만2,899 소통지수 310만7,153 커뮤니티지수 233만9,334가 되면서 브랜드평판지수 1,178만4,750으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,561만2,466과 비교해보면 24.52% 하락했다.
구창환 소장은 "광역자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 1억1,789만5,486개와 비교하면 29.07% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 15.99% 하락, 브랜드이슈 36.68% 하락, 브랜드소통 39.19% 하락, 브랜드확산 21.79% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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