한국기업평판연구소(소장 구창환)는 가상화폐거래소 브랜드 5개에 대해서 빅데이터 분석을 통한 브랜드 평판을 측정한 결과 지난 10월 29일부터 11월 29일까지의 가상화폐거래소 브랜드 빅데이터가 1,188만6,942개로 분석되며 지난 8월 가상화폐거래소 브랜드 빅데이터 1,053만2,796개와 비교하면 12.86% 증가했다고 29일 밝혔다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 되며 가상화폐거래소 브랜드평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 로 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다.
연구소에 따르면 가상화폐거래소 2023년 11월 브랜드평판 순위는 업비트, 빗썸, 코인원, 코빗, 고팍스 순이었다.
가상화폐거래소 브랜드평판 1위를 기록한 업비트 브랜드는 참여지수 208만6,700 미디어지수 156만5,414 소통지수 74만7,420 커뮤니티지수 77만9,082가 되면서 브랜드평판지수는 517만8,615로 분석됐으며 지난 8월 브랜드평판지수 479만2,477과 비교해보면 8.06% 상승했다.
구창환 소장은 "업비트 브랜드의 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.94% 상승, 브랜드이슈 23.93% 상승, 브랜드소통 20.17% 상승, 브랜드확산 5.57% 하락했다"라고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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