삼성증권과 한국투자증권이 뒤를 이었다.
11일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 24개 증권사 브랜드를 대상으로 지난 10월 11일부터 11월 11일까지 수집한 빅데이터 33,195,431건을 분석한 결과, 미래에셋증권의 브랜드평판지수가 4,415,776으로 가장 높았다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월(37,491,418건) 대비 11.46% 감소했다.
연구소에 따르면 11월 증권사 브랜드평판 1~12위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한국투자증권, NH투자증권, KB증권, 신한투자증권, SK증권, 한화투자증권, 대신증권, 현대차증권, 키움증권, 메리츠증권 순이었다.
이어 13~24위는 유진투자증권, 하나증권, DB증권, 유안타증권, 교보증권, IBK투자증권, 신영증권, LS증권, 다올투자증권, 부국증권, 케이프투자증권, 아이엠증권 순으로 집계됐다.
미래에셋증권의 브랜드평판지수는 지난 10월 4,814,380에서 11월 4,415,776으로 8.28% 하락했으나 1위 자리를 지켰다.
증권사 브랜드 전체로 보면 전 지표가 하락했다. 브랜드확산은 37.42%, 브랜드공헌은 27.61%, 브랜드소비는 10.31%, 브랜드소통은 6.24%, 브랜드이슈는 5.10% 떨어졌다.
특히 브랜드확산이 가장 큰 하락 폭을 보였고 브랜드공헌도 27.61% 감소했다. 연구소는 증권사 브랜드에 대한 온라인 확산력이 위축된 가운데 공헌 관련 지표도 함께 조정된 것으로 분석했다. 브랜드이슈는 하락 폭이 5.10%로 다른 지표에 비해 상대적으로 작았다.
구창환 소장은 “11월 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋증권(대표 김미섭, 허선호)이 소통·미디어 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다”고 밝혔다. 구 소장은 증권사 브랜드 전체의 브랜드확산과 브랜드공헌이 각각 37.42%, 27.61% 하락한 점을 들어 해당 지표의 보완이 필요하다고 분석했다.
구 소장은 “향후 금융소비자 보호와 ESG 경영, 사회공헌 활동 강화를 통한 확산·공헌·소비 지표 회복이 증권사 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것”이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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