한일시멘트와 삼표시멘트가 뒤를 이었다.
11일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 건축자재 상장기업 30개 브랜드를 대상으로 지난 10월 11일부터 11월 11일까지 수집한 브랜드 빅데이터 15,531,900건을 분석한 결과, KCC의 브랜드평판지수가 4,097,242로 가장 높았다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 10월(18,638,144건) 대비 16.67% 감소했다.
연구소에 따르면 11월 건축자재 상장기업 브랜드평판 1~12위는 KCC, 한일시멘트, 삼표시멘트, 유진기업, LX하우시스, 노루페인트, 동화기업, SP삼화, 아세아시멘트, KCC글라스, 성신양회, SG 순이었다.
이어 13~30위는 유니온, 한솔홈데코, 서산, 동양, 일신석재, HC보광산업, 벽산, 동양파일, 에스와이, 이건산업, 부산산업, 고려시멘트, 조광페인트, 모헨즈, 강남제비스코, 라이온켐텍, 삼일씨엔에스, 제이엠멀티 순으로 집계됐다.
KCC의 브랜드평판지수는 지난 10월 4,137,140에서 11월 4,097,242로 0.96% 하락했으나 1위 자리를 지켰다.
건축자재 상장기업 전체로 보면 브랜드이슈만 전월 대비 27.20% 상승했다. 반면 브랜드확산은 47.15%, 브랜드소통은 14.35%, 브랜드소비는 12.96%, 브랜드시장은 10.48% 하락했다.
특히 브랜드확산이 가장 큰 하락 폭을 보였다. 연구소는 미디어 이슈 관련 지표가 상승한 가운데 온라인 확산력이 위축되고 소비·소통·시장 지표도 함께 조정된 것으로 분석했다.
구창환 소장은 “11월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과, KCC(대표 정몽진, 정재훈)가 시장·소통 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다”고 밝혔다. 구 소장은 건축자재 상장기업 전체의 브랜드이슈가 27.20% 상승한 반면 브랜드확산은 47.15% 하락한 점을 들어 확산 지표의 보완이 필요하다고 분석했다.
구 소장은 “향후 ESG 경영과 오너리스크 관리, 소비자 소통 강화를 통한 소비·소통·확산 지표 회복이 건축자재 상장기업 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것”이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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