29일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 해운 상장기업 브랜드를 대상으로 지난 8월 29일부터 9월 29일까지 수집된 소비자 빅데이터 10,614,009건을 분석한 결과, HMM이 브랜드평판지수 5,935,034를 기록하며 9월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 8월(11,558,762건) 대비 8.17% 감소한 수치다.
연구소에 따르면 9월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순으로 조사됐다.
HMM 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 578,716, 미디어지수 776,867, 소통지수 808,958, 커뮤니티지수 697,816, 시장지수 2,155,975, 사회공헌지수 916,702를 기록했다.
시장지수 2,155,975가 6개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 시장 내 브랜드 영향력과 투자자 관심 측면에서 경쟁사를 앞섰다는 평가다. 브랜드평판지수 5,935,034는 지난 8월(6,307,851) 대비 5.91% 소폭 하락했으나, 전체 해운 상장기업 브랜드 가운데 1위 자리를 유지했다.
특히 브랜드공헌이 17.98%로 가장 큰 폭의 하락을 기록한 점은 지난 8월 166.01% 폭등했던 사회공헌 지표가 한 달 만에 조정 국면에 들어섰음을 보여주는 신호로, 브랜드소비도 15.57% 하락하며 소비자들의 실질적인 소비 관심도 함께 위축됐다는 분석이다. 전체 카테고리 빅데이터 볼륨의 8.17% 감소와 맞물려 해운 브랜드에 대한 소비자 관심이 전반적으로 조정 국면에 들어선 것으로 해석된다.
HMM은 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT 시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업으로, 각종 수출입 제품은 물론 원유·석탄·철광석·특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다.
구창환 소장은 "9월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과, HMM(대표 최원혁)이 시장·소통 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다"며 "전 지표에 걸쳐 하락세가 나타난 가운데 브랜드공헌이 17.98% 하락한 점은 지난달 폭등에 따른 조정"이라고 밝혔다.
구 소장은 "향후 사회공헌 활동의 지속적 강화와 소비자 소비 관심 회복을 이끄는 브랜드 소통 전략이 해운 상장기업 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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