2일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 4월 2일부터 5월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 4,346만2,021개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 4,348만2,206개와 비교하면 0.05% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 조선 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터 분석 순위는 한화오션, HD현대중공업, HD한국조선해양, 삼성중공업, HD현대미포, HD현대마린엔진, 한국카본, STX엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 인화정공, 대양전기공업, 케이에스피, 일승, 한라IMS, 메디콕스, 삼영엠텍, 동방선기, KS인더스트리, 삼영이엔씨, 에스앤더블류 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화오션 브랜드는 참여지수 149만2,336 미디어지수 163만2,285 소통지수 122만3,890 커뮤니티지수 128만6,270 시장지수 629만6,932 사회공헌지수 30만7,161이 되면서 브랜드평판지수 1,223만8,875로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,498만2,717과 비교해보면 18.31% 하락했다.
구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 4,348만2,206개와 비교하면 0.05% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 12.60% 하락, 브랜드이슈 26.52% 하락, 브랜드소통 5.08% 상승, 브랜드확산 14.00% 하락, 브랜드시장 11.91% 상승, 브랜드공헌 15.90% 상승했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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