파운데이션은 피부 톤을 보정하고 잡티를 커버하는 목적으로 색조화장을 얹기 전에 바탕의 개념으로 사용한다. 얼굴 전체에 발라 기미, 주근깨, 잔주름, 모공 등을 덮어 피부색을 균일하게 정돈한다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 파운데이션 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다. 25개 파운데이션 브랜드평판 분석은 2020년 11월 22일부터 2020년 12월 22일까지의 파운데이션 브랜드 빅데이터 4,062,384개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2020년 11월 브랜드 빅데이터 4,981,665개와 비교하면 18.45% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 141,564 소통지수 175,392 커뮤니티지수 78,784가 되면서 브랜드평판지수 395,740이 됐다. 지난 2020년 11월 브랜드평판지수 538,196과 비교하면 26.47% 하락했다.
2위, 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드는 참여지수 251,000 소통지수 57,212 커뮤니티지수 25,736이 되면서 브랜드평판지수 333,948이 됐다. 지난 2020년 11월 브랜드평판지수 465,392와 비교하면 28.24% 하락했다.
3위, 입생로랑 파운데이션 브랜드는 참여지수 108,056 소통지수 147,070 커뮤니티지수 54,623이 되면서 브랜드평판지수 309,748이 됐다. 지난 2020년 11월 브랜드평판지수 280,239와 비교하면 10.53% 상승했다.
4위, 랑콤 파운데이션 브랜드는 참여지수 64,005 소통지수 191,755 커뮤니티지수 53,048이 되면서 브랜드평판지수 308,807이 됐다. 지난 2020년 11월 브랜드평판지수 268,647과 비교하면 14.95% 상승했다.
5위, 샤넬 파운데이션 브랜드는 참여지수 107,052 소통지수 122,544 커뮤니티지수 74,319가 되면서 브랜드평판지수 303,915가 됐다. 지난 2020년 11월 브랜드평판지수 419,850과 비교하면 27.61% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 파운데이션 브랜드 평판지수는 2020년 11월 22일부터 2020년 12월 22일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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