부동산 신탁회사는 경험과 자금이 없어 관리나 활용에 어려움을 겪는 고객이 맡긴 신탁재산(부동산)을 효과적으로 개발·관리해 그 이익을 돌려주는 기업이다. 부동산신탁의 특징은 부동산재산권을 대상으로 하는 제도이며, 등기명의인이 수탁자명의로 귀속되는 점, 그리고 수탁자는 배타적으로 부동산의 관리, 처분권을 가지나 어디까지나 신탁목적에 따라 수익자의 이익을 위해 부동산을 관리 운영해야 한다.
한국기업평판연구소는 2020년 8월 13일부터 2020년 9월 13일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 7,947,965개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출했다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함됐다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 8,556,040개와 비교하면 7.11% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
부동산신탁 브랜드평판 1위를 기록한 한국자산신탁 ( 대표 김규철 ) 브랜드는 참여지수 685,505 미디어지수 156,138 소통지수 488,097 커뮤니티지수 397,364 사회공헌지수 98,258이 되면서 브랜드평판지수 1,825,363으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,693,304와 비교하면 7.80% 상승했다.
2위, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드는 참여지수 597,682 미디어지수 129,784 소통지수 443,452 커뮤니티지수 142,115 사회공헌지수 70,849가 되면서 브랜드평판지수 1,383,881로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,602,385와 비교하면 13.64% 하락했다.
3위, 우리자산신탁 ( 대표 이창하, 이창재 ) 브랜드는 참여지수 121,230 미디어지수 168,570 소통지수 242,859 커뮤니티지수 373,441 사회공헌지수 59,305가 되면서 브랜드평판지수 965,404로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,066,214와 비교하면 9.45% 하락했다.
4위, 아시아신탁 ( 대표 배일규 ) 브랜드는 참여지수 133,384 미디어지수 48,731 소통지수 202,250 커뮤니티지수 199,634 사회공헌지수 96,450이 되면서 브랜드평판지수 680,450으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,027,709와 비교하면 33.79% 하락했다.
5위, 하나자산신탁 ( 대표 ) 브랜드는 참여지수 84,527 미디어지수 84,534 소통지수 216,192 커뮤니티지수 201,504 사회공헌지수 79,404가 되면서 브랜드평판지수 666,160으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 401,266과 비교하면 66.01% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 부동산신탁 브랜드 평판조사에서는 한국토지신탁, 한국자산신탁, 우리자산신탁, 아시아신탁, 대한토지신탁, 하나자산신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁, 교보자산신탁, 무궁화신탁 을 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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