한국기업평판연구소는 2020년 6월 21일부터 2020년 7월 21일까지의 수입자동차 브랜드 빅데이터 33,722,671개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 6월 수입자동차 브랜드 빅데이터 36,345,947개와 비교하면 7.22% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 수입자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
수입자동차 브랜드평판 1위를 기록한 BMW 브랜드는 참여지수 2,033,666 미디어지수 1,285,717 소통지수 501,258 커뮤니티지수 185,127가 되면서 브랜드평판지수 4,005,767 로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,099,414 와 비교하면 21.45% 하락했다.
2위, 벤츠 브랜드는 참여지수 1,409,410 미디어지수 1,022,063 소통지수 482,012 커뮤니티지수 166,428가 되면서 브랜드평판지수 3,079,913로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,847,718 와 비교하면 8.15% 상승했다.
3위, 포르쉐 브랜드는 참여지수 2,302,380 미디어지수 419,421 소통지수 198,606 커뮤니티지수 49,348가 되면서 브랜드평판지수 2,969,755로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,132,668 와 비교하면 39.25% 상승했다.
4위, 아우디 브랜드는 참여지수 1,496,238 미디어지수 750,012 소통지수 327,751 커뮤니티지수 95,562가 되면서 브랜드평판지수 2,669,563로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,129,576와 비교하면 14.70% 하락했다.
5위, 볼보 브랜드는 참여지수 1,918,095 미디어지수 429,397 소통지수 195,756 커뮤니티지수 47,067가 되면서 브랜드평판지수 2,590,254로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,276,544와 비교하면 13.78% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 7월 수입자동차 브랜드평판 분석결과, BMW 브랜드가 1위를 기록했다. 수입차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 수입자동차 브랜드 빅데이터 36,345,947개와 비교하면 7.22% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.32% 상승, 브랜드이슈 11.47% 하락, 브랜드소통 8.75% 상승, 브랜드확산 75.22% 하락했다"라고 평판 분석했다.
이어 "BMW 브랜드는 주식회사 바이에른 원동기공업사(독일어: Bayerische Motoren Werke AG; BMW 바이에리셰 모토렌 베르케 악티엔게젤샤프트 ) 브랜드로 독일 바이에른주 뮌헨에 본사를 두고 있는 자동차, 모터사이클 및 엔진 제조 회사이다. 최상의 승차감, 고품격 스타일, 안전성, 그리고 첨단 기술이 조화되어 진정한 드라이빙의 즐거움을 선사하고 있다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 수입자동차 브랜드평판지수는 2020년 6월 21일부터 2020년 7월 21일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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