롯데건설 르엘 주거 커뮤니티와 GS건설 자이 주거 커뮤니티가 뒤를 이었다.
주거 커뮤니티 브랜드평판 분석은 운동·여가·사교 등 다양한 활동을 아파트 단지 내에서 해결하고자 하는 원스톱 라이프 수요가 커지면서 시작됐으며, 커뮤니티 시설의 수준이 아파트의 브랜드 경쟁력과 직결되는 추세를 반영한다.
29일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 13개 주거 커뮤니티 브랜드를 대상으로 지난 8월 29일부터 9월 29일까지 수집된 소비자 빅데이터 9,354,188건을 분석한 결과, DK아시아 로열파크씨티가 브랜드평판지수 1,072,458을 기록하며 9월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 8월(8,581,114건) 대비 9.01% 증가한 수치로, 주거 커뮤니티 브랜드에 대한 소비자 관심이 확대됐다.
연구소에 따르면 9월 주거 커뮤니티 브랜드평판 순위는 DK아시아 로열파크씨티, 롯데건설 르엘, GS건설 자이, 금호건설 아테라, DL이앤씨 아크로, 대우건설 푸르지오, BS한양 수자인, IPARK현대산업개발 아이파크, 삼성물산 래미안, 두산에너빌리티 트리마제, 포스코건설 더샵, 호반건설 써밋, SK에코플랜트 드파인 순으로 집계됐다.
커뮤니티지수 375,339가 4개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 소비자들 사이에서 로열파크씨티 브랜드를 둘러싼 자발적 이슈 확산과 공론화가 활발하게 이뤄지고 있음을 보여준다. 브랜드평판지수 1,072,458은 지난 8월(1,046,457) 대비 2.48% 소폭 상승한 결과로, 안정적인 성장세를 이어가며 1위 자리를 공고히 했다.
주거 커뮤니티 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 전 지표에 걸쳐 상승세가 나타났다. 브랜드소비 1.13% 상승, 브랜드이슈 18.52% 상승, 브랜드소통 6.34% 상승, 브랜드확산 10.24% 상승을 기록하며 모든 지표가 개선됐다.
특히 브랜드이슈가 18.52%로 가장 큰 폭의 상승을 기록한 점은 주거 커뮤니티 브랜드를 둘러싼 미디어 관심이 크게 높아지고 있다는 긍정적 신호로 해석된다. 브랜드확산도 10.24% 상승하며 소비자들의 자발적 정보 공유도 활성화되고 있다는 분석이다.
구창환 소장은 "9월 주거 커뮤니티 브랜드 빅데이터 분석 결과, DK아시아 로열파크씨티가 커뮤니티·소통 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 2.48% 상승해 1위를 기록했다"며 "전 지표가 동반 상승한 가운데 브랜드이슈가 18.52% 급등한 점은 소비자들의 주거 커뮤니티 브랜드에 대한 미디어 관심이 크게 살아나고 있다는 신호"라고 밝혔다.
구 소장은 "향후 커뮤니티 시설 차별화 전략과 브랜드 소통 강화가 주거 커뮤니티 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 분석했다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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