제너시스BBQ 그룹은 스트레이 키즈(Stray Kids) 멤버 필릭스와 협업한 신메뉴 ‘필크런치(Feel Crunch)’를 국내와 미국 시장에 동시 출시했다고 7일 밝혔다. 이번 신제품은 기획 단계부터 해외 소비자 취향을 고려해 개발한 메뉴로, 미국 출시를 시작으로 글로벌 주요 지역에 순차적으로 선보일 예정이다.
필크런치는 달콤한 감칠맛과 바삭한 식감을 강조한 제품이다. 캐러멜라이즈드 어니언 소스를 활용해 깊은 단맛과 풍미를 더하고, 로스팅한 찹쌀현미 플레이크와 빵가루 토핑을 적용해 기존 양념치킨과 차별화된 식감을 구현했다.
BBQ는 이번 신메뉴를 통해 한국식 치킨의 강점으로 꼽히는 다양한 소스와 바삭한 식감을 해외 소비자들에게 알린다는 계획이다. 최근 글로벌 시장에서 K-푸드에 대한 관심이 높아지는 가운데, 현지 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 맛과 한류 콘텐츠를 결합해 브랜드 인지도를 확대한다는 전략이다.
신제품 출시와 함께 필릭스가 참여한 광고 캠페인도 공개됐다. 광고는 필크런치의 개발 과정과 제품 특징을 담아 ‘세상에 없던 단짠 바삭 치킨’이라는 메시지를 전달한다. 필릭스가 제품을 맛보는 장면과 바삭한 식감을 강조한 사운드를 활용해 소비자가 제품 특징을 직관적으로 느낄 수 있도록 구성했다.
BBQ 관계자는 “필크런치는 달콤함과 감칠맛을 살린 소스에 바삭한 토핑을 더해 새로운 치킨 경험을 제공하는 제품”이라며 “필릭스와 함께 국내뿐 아니라 글로벌 소비자들에게 프리미엄 K-치킨의 매력을 알릴 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 6월 BBQ 모델에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 61% 증가한 것으로 나타났다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 6월 BBQ 모델에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 6월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 1166건으로 직전 같은 기간(2026.05.01~31) 724건 대비 442건 61.0% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "BBQ 모델 관련 소비자 게시물이 증가한 것은 스트레이 키즈 필릭스의 글로벌 모델 발탁 효과가 가장 크게 작용한 것으로 분석된다"면서 "글로벌 팬덤을 보유한 K-팝 아티스트와의 협업 소식이 국내는 물론 해외 팬 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서 빠르게 확산되면서 모델 관련 언급량과 콘텐츠 공유가 크게 늘어난 것으로 풀이된다"고 말했다.
최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr
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