넷마블 엠엔비 '쿵야 레스토랑즈', 농협 홍보대사 위촉...소비자 관심도 상승

[빅데이터뉴스 조재훈 기자] 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 운영하는 IP '쿵야 레스토랑즈'가 농협경제지주 홍보대사로 위촉됐다.

넷마블은 '쿵야 레스토랑즈'가 농협경제지주 홍보대사에 위촉됐다고 30일 밝혔다. 홍보대사 위촉식은 30일 농협중앙회 본관에서 농협경제지주 대학생 서포터즈와 임직원 1000여 명이 참석한 가운데 진행됐으며, 위촉식에는 '양파쿵야' 인형탈이 등장해 위촉장을 수여받았다.

쿵야 레스토랑즈는 이번 위촉을 계기로 올해 하반기 동안 우리농산물 소비 촉진을 위한 본격적인 활동을 전개한다. 쿵야 레스토랑즈는 공식 인스타그램을 통해 관련 콘텐츠를 선보이는 한편, 대중과 직접 소통할 수 있는 다양한 오프라인 행사에도 참여해 우리농산물의 매력을 알릴 계획이다.

쿵야 레스토랑즈는 엠엔비가 전개하는 IP '쿵야'의 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 처음 공개된 이후 현대 사회를 살아가는 쿵야들의 솔직한 이야기를 담아내며 현재 팔로워 16만7000명을 보유한 MZ세대 대표 IP로 자리매김했다.

엠엔비는 소비자·미디어 트렌드 진단을 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하고 IP 사업을 전개하는 넷마블의 자회사다. 엠엔비는 최근 비게임 서비스에 게임 요소를 접목해 소비자 경험과 참여도를 높이는 게이미피케이션 기반 컨설팅을 확대하는 한편, 브랜드 마스코트를 중심으로 팬덤을 확장하는 캠페인 서비스도 강화하고 있다.
배민호 엠엔비 대표는 "우리농산물의 가치를 알리는 뜻깊은 캠페인에 쿵야 레스토랑즈가 공식 홍보대사로 함께하게 되어 기쁘다"며 "쿵야만의 유쾌하고 친근한 매력을 담아 하반기 동안 전개될 다양한 온·오프라인 활동에 많은 기대 부탁드린다"고 말했다.


이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 이달(6월 1일~30일) 쿵야 레스토랑즈에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 전월 동일 기간 대비 29% 증가한 것으로 나타났다. 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 쿵야 레스토랑즈에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 2026년 6월 1일부터 30일까지 소비자들의 포스팅은 359건으로 전월 동일 기간(2026.05.01~05.30) 279건 대비 80건, 29% 증가했다. 데이터앤리서치 관계자는 "농협경제지주 홍보대사 위촉 소식이 MZ세대와 농산물 소비 관련 커뮤니티를 중심으로 확산되며 정보량 증가를 이끈 것으로 분석된다"며 "쿵야 레스토랑즈의 친근한 캐릭터 이미지가 공익 캠페인과 시너지를 내며 관심을 끌어올린 것으로 보인다"고 말했다.

조재훈 빅데이터뉴스 기자 cjh@thebigdata.co.kr