SSG닷컴, ‘초간편 집밥 프로젝트’ 본격화...소비자 관심 증가

[빅데이터뉴스 최용선 기자] SSG닷컴은 간편식 소비 트렌드 변화에 맞춰 기획전과 숏폼 콘텐츠, 단독 상품 개발을 연계한 ‘초간편 집밥 프로젝트’를 본격 운영한다고 26일 밝혔다. 가격 경쟁력과 조리 편의성을 갖춘 상품을 정기적으로 선보이고 차별화 상품 개발까지 연계해 간편식 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

이번 프로젝트는 2주 단위로 운영되며 가격 경쟁력, 조리 편의성, 맛을 기준으로 선정한 대표 상품을 소개한다. 행사에 맞춰 1분 미만의 숏폼 콘텐츠 ‘초간편 레시피’를 공개해 대표 상품과 함께 즐기기 좋은 상품, 간단한 조리법 등을 제안한다.

또한 이마트와 협업해 가격과 품질, 조리 편의성을 높인 단독 상품을 개발하고, 최신 식품 트렌드를 반영한 먹거리도 순차적으로 선보일 계획이다.

SSG닷컴은 간편식 구매 기준이 맛 중심에서 가격 경쟁력과 조리 편의성 중심으로 변화하고 있다는 점에 주목해 이번 프로젝트를 기획했다.
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지난달 25일부터 4주간 두 차례 시범 운영한 결과, 프로젝트 대표 상품들의 판매 성과도 확인했다. 식품 브랜드 ‘널담’과 함께 선보인 대용량 식사빵 ‘슬랩 브레드’는 행사 기간 베이커리 카테고리 매출 1위를 기록했고, ‘훌랄라 참숯치킨’과 협업한 ‘숯불 양념치킨’은 행사 직전 같은 기간 대비 매출이 10배 증가했다.
SSG닷컴 관계자는 “이마트와의 시너지를 바탕으로 운영 중인 ‘초신선 발굴 프로젝트’에 이어 간편식까지 큐레이션 범위를 확대했다”며 “상품과 콘텐츠, 가격 경쟁력을 기반으로 장보기 서비스를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 SSG닷컴 집밥에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 46% 증가한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 SSG닷컴 집밥에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.

분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 116건으로 직전 같은 기간(2026.04.01~30) 79건 대비 37건 46.8% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "SSG닷컴 집밥 관련 소비자 포스팅이 증가한 것은 고물가 장기화로 외식보다 집에서 식사를 해결하려는 소비가 확대된 영향이 큰 것으로 분석된다"면서 "SSG닷컴 역시 가공식품 할인 행사와 브랜드 협업 프로모션을 잇달아 진행하며 장바구니 물가 부담을 낮추는 마케팅을 강화했고 이러한 할인 행사와 장보기 혜택이 소비자들의 온라인 언급 증가로 이어진 것으로 풀이된다"고 말했다.

최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr