22일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 30개 연금 브랜드를 대상으로 지난 5월 22일부터 6월 22일까지 수집된 소비자 빅데이터 40,410,469건을 분석한 결과, 미래에셋자산운용 연금이 브랜드평판지수 3,431,988을 기록하며 6월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 5월(26,408,453건) 대비 53.02% 급증한 수치다.
연구소에 따르면 6월 연금 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 하나은행, NH농협은행, 삼성자산운용, 신한은행, 삼성생명보험, 한국투자신탁운용, 농협생명보험, 교보생명보험, 한화생명보험, 대신자산운용, 미래에셋생명보험 순이었다.
이어 KB손해보험, 신한자산운용, 현대자산운용, 한화자산운용, DB손해보험, 하나손해보험, IBK기업은행, KB국민은행, 아이엠뱅크, 하나생명보험, 현대해상화재보험, 광주은행, 우리자산운용, 한화손해보험, 우리은행, 롯데손해보험, 전북은행, 제주은행 연금 순으로 나타났다.
미래에셋자산운용 연금 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 211,761, 미디어지수 1,992,798, 소통지수 258,200, 커뮤니티지수 969,229를 기록했다. 특히 미디어지수 1,992,798이 4개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 언론과 미디어 채널에서의 강력한 존재감을 보여줬다. 브랜드평판지수 3,431,988은 지난 5월(3,227,699) 대비 6.33% 상승한 결과로, 전월 대비 안정적인 성장세를 이어가며 1위 자리를 공고히 했다.
연금 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 브랜드소통을 제외한 전 지표에서 강한 상승세가 나타났다. 브랜드소비 13.07% 상승, 브랜드이슈 82.05% 상승, 브랜드확산 50.24% 상승을 기록하며 소비자 소비 행동과 미디어 이슈, 자발적 확산 지표가 크게 개선됐다.
특히 브랜드이슈가 82.05%로 가장 큰 폭의 상승을 기록한 점은 연금 관련 미디어 이슈가 폭발적으로 확대됐음을 보여주며, 브랜드확산 50.24% 급등과 맞물려 소비자들의 연금 정보 공유가 크게 활성화된 것으로 분석된다.
구창환 소장은 "6월 연금 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋자산운용 연금이 미디어·커뮤니티 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 6.33% 상승해 1위를 기록했다"며 "브랜드이슈와 브랜드확산이 각각 82.05%, 50.24% 급등한 점은 연금 관련 미디어 이슈와 소비자 정보 공유가 폭발적으로 확산되고 있다는 신호"라고 밝혔다.
구 소장은 이어 "향후 높아진 소비자 관심을 실질적인 연금 가입과 브랜드 소통으로 연결하는 전략이 연금 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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