신제품은 정의 작가의 시집 '피치 원 바이트'를 모티브로 한 ‘애니타임 문학콜라보 복숭아맛’과 도해 작가의 '청포도 필라멘트'를 활용한 ‘청포도캔디 문학콜라보’다. 제품 패키지에는 시집 표지와 작품의 분위기를 반영한 디자인을 적용해 소비자들이 제품을 통해 자연스럽게 문학 콘텐츠를 접할 수 있도록 했다.
최근 시집은 짧은 문장 속 공감과 위로를 담아내며 MZ세대 사이에서 새로운 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 특히 여름과 과일을 소재로 한 시집들이 서점가 베스트셀러에 오르며 관심을 모으고 있는 가운데, 롯데웰푸드는 이러한 흐름에 주목해 문학과 식품을 결합한 이색 협업을 선보이게 됐다.
협업 제품은 전국 유통 채널과 교보문고에서 판매된다. 롯데웰푸드는 7월 한 달간 교보문고 광화문점과 영등포점에서 특별 기획전을 운영하고, 협업 시집 구매 고객을 대상으로 굿즈 또는 제품을 증정하는 이벤트를 진행할 예정이다.
온라인에서는 오는 19일부터 7월 17일까지 예스24에서 청춘문학 콜라보 기획전을 운영한다.
롯데웰푸드 관계자는 “문학을 하나의 문화 콘텐츠로 소비하는 트렌드가 확산되는 점에 주목해 이번 협업을 기획했다”며 “앞으로도 다양한 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 새로운 소비 경험을 제공할 계획”이라고 말했다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 롯데웰푸드 콜라보에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 439건으로 직전 같은 기간(2025.04.01~30) 227건 대비 212건 93.3% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "롯데웰푸드는 식품을 넘어 굿즈, 캐릭터, 문화 콘텐츠 등 다양한 분야와의 협업을 적극 추진하고 있으며, 브랜드 IP를 활용한 한정판 제품과 체험형 마케팅을 지속적으로 선보이고 있다"면서 "특히 MZ세대를 중심으로 한정판 상품과 색다른 협업 콘텐츠에 대한 관심이 높아지면서 SNS와 커뮤니티를 중심으로 후기, 인증샷, 구매 경험 공유가 활발하게 이뤄지면서 관련 소비자 포스팅 수가 증가한 것으로 보인다"고 말했다.
최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr
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