세븐일레븐에 따르면 지난 1일부터 14일까지 발렌타인데이 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 36% 신장했다. 이 중에서도 IP 콜라보 기획상품이 압도적인 인기로 매출을 견인하며 기획상품 매출신장률은 94%까지 오른 결과를 보였다. 이는 잘파세대(Z세대+알파세대)부터 키덜트족까지 폭넓은 사랑을 받고 있는 헬로키티, 이나피스퀘어 등의 콜라보 상품이 SNS를 통해 빠르게 입소문 나며 점포 입고와 동시에 오픈런 대란과 완판행렬을 이어나간 결과로 풀이된다.
특히 '헬로키티루프손잡이텀블러세트', '헬로키티손잡이빨대텀블러세트', '헬로키티손잡이수납파우치세트' 등 헬로키티 기획상품은 출시 5일만에 준비한 물량이 품절되었으며, '이나피무선이어폰케이스세트', '이나피방향키캡키링세트' 등도 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다는 게 사측의 설명이다. 세븐일레븐은 이번 발렌타인데이의 성공 요인을 '필코노미(Feel+Economy)' 트렌드와 적절한 선제적 상품 대응 전략에 있다고 분석했다.
세븐일레븐은 산리오캐릭터즈, 이나피스퀘어, 위글위글 등 화제성 있는 IP를 최근 유행하는 '키캡' 등의 굿즈 요소와 결합해 어디서도 만날 수 없는 차별화된 기획 굿즈를 선보였다. 이는 '구매경험과 소장가치'를 중시하는 최근의 소비 흐름을 정조준했다는 평가다.
세븐일레븐 관계자는 "올해 발렌타인데이가 토요일이자 설 연휴 직전과 맞물리면서 수요가 분산될 것을 고려해 일부 관련 상품을 전년보다 앞당겨 지난달부터 선제적으로 대응했다"며 "해당 상품들은 빠르게 완판되면서 전년보다 어려운 판매조건의 상황 속에서도 역대 최고치 발렌타인데이 기획상품 매출을 기록했다"고 설명했다.
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