지난 1월 16일 단 하루 동안 진행된 이번 카카오 선물하기 앵콜 기획전은 판매 시작과 동시에 폭발적인 주문량이 쏟아지며 카카오톡 선물하기 전체 카테고리 실시간 랭킹 1위를 차지했다.
특히 이번 성과는 여러 품목이 아닌 겨울 시즌 주력 아이템인 '패딩' 단일 카테고리만으로 이뤄낸 결과로, 단 하루 만에 억대 이상의 매출을 기록하며 닉앤니콜의 강력한 브랜드 입지를 수치로 입증했다.
이번 프로모션의 흥행은 지난 12월 진행된 콜라보레이션의 성공이 마중물 역할을 했다.
당시 입점 직후부터 랭킹 상위권에 안착하며 준비된 물량이 빠르게 소진되자, 구매 기회를 놓친 소비자들의 재입고 및 앵콜 요청이 쇄도했다.
닉앤니콜 측은 이러한 팬덤의 강력한 니즈에 응답하기 위해 기존에 높은 반응을 얻었던 제품들을 중심으로 1월 16일 단 하루 동안의 특별 앵콜 기획전을 전격 확정했다.
브랜드 측은 플랫폼 특성을 정밀하게 분석하여 선물 수요가 높은 제품군을 중심으로 기획을 구성했으며, 이는 '나를 위한 선물'은 물론 소중한 사람을 위한 감각적인 선물을 찾는 MZ세대뿐 아니라 다양한 연령층의 취향을 완벽히 관통하며 판매 흐름으로 이어졌다.
닉앤니콜은 이번 성과를 통해 기존 자사몰 중심의 운영에서 나아가 카카오 선물하기라는 플랫폼을 통해 브랜드 접근성을 넓히고, 일상 속 ‘선물 브랜드’로의 확장 가능성을 성공적으로 확인했다.
황인석 빅데이터뉴스 기자 his@thebigdata.co.kr
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