신세계면세점 명동점에 입점한 제품은 ▲스템셀 톡스 볼륨 필 임팩트 에센스 ▲스템셀 톡스 볼륨 필 에센스 ▲톡스 리바이브 듀얼 세럼 ▲액티브 클리닉 헤어 스칼프 앰플 ▲톡스 볼륨업 크림 ▲시카 엑소좀 리페어 스큘샷 3000 ▲프리미엄 하이드로겔 콜라겐 아이패치 등 총 7종이다. 해당 제품들은 스킨케어를 중심으로 한 기능성 화장품 라인업으로 구성됐다.
바비플랜㈜(baviplan)은 이번 면세점 입점을 통해 기존 오프라인 매장 중심의 판매 구조에서 면세 유통 채널까지 접점을 확대하게 됐다. 신세계면세점 명동점은 외국인 관광객 유입이 많은 지역으로, K-뷰티 제품 수요가 집중되는 대표적인 면세 쇼핑 거점 중 하나로 꼽힌다.
바비플랜㈜(baviplan)은 지난 10여 년간 서울 명동에서 뷰티 전문 멀티 드럭스토어를 운영해 온 기업이다. 명동 1호점을 시작으로 충무로점까지 현재 총 5개의 오프라인 매장을 운영 중이며, 명동 핵심 상권을 중심으로 매장 운영을 이어오고 있다. 명동 상권 특성상 한국을 방문한 해외 관광객의 유입 비중이 높아, 다양한 국적의 고객을 대상으로 한 뷰티 제품 판매 경험을 축적해 왔다.
매장에서는 국내외 다양한 K-뷰티 브랜드 제품을 취급하는 동시에, 자체 PB 제품도 함께 운영해 왔다. 바비플랜㈜(baviplan) PB 제품은 명동 오프라인 매장에서의 판매와 고객 상담 경험을 바탕으로 기획·개발됐다. 오랜 기간 매장을 방문한 고객들의 피부 고민과 사용 후 반응을 참고해 제품 콘셉트와 구성 방향을 설정해 온 것이 특징이다.
PB 제품 개발 과정에서는 스킨케어 제품의 기능성과 사용감을 중심으로 라인업을 구성했으며, 미백과 주름 개선 등 기능성 화장품을 주력으로 한다. 텍스처, 제형, 사용 편의성 등 실제 사용 과정에서의 요소들을 고려해 제품 기획이 이뤄졌다는 설명이다.
현재 바비플랜㈜(baviplan) PB 제품은 자사 오프라인 매장과 신세계면세점 명동점에서만 구매할 수 있도록 유통 채널을 제한해 운영되고 있다. 이를 통해 오프라인 매장과 면세점을 중심으로 한 판매 구조를 유지하고 있다.
한편 바비플랜㈜(baviplan)은 올해 2월 중 이화여대 인근에 신규 매장 오픈을 계획하고 있으며, 상반기 내 PB 제품 신규 라인업 개발과 기존 제품군 확대도 검토 중이다. 아울러 온라인 유통 채널 운영 방안도 함께 논의하고 있는 것으로 알려졌다.
황인석 빅데이터뉴스 기자 his@thebigdata.co.kr
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