20일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 소비자에게 사랑받는 전문대학 브랜드를 대상으로 지난 7월 20일부터 8월 20일까지 수집된 소비자 빅데이터 49,465,691건을 분석한 결과, 경복대학교가 브랜드평판지수 1,606,531을 기록하며 8월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 7월(49,253,618건) 대비 0.43% 소폭 증가한 수치다.
연구소에 따르면 8월 전문대학 브랜드평판 30위 순위는 경복대학교, 서울예술대학교, 부천대학교, 연성대학교, 인덕대학교, 동양미래대학교, 서일대학교, 대구보건대학교, 경민대학교, 대림대학교, 유한대학교, 동남보건대학교, 경남정보대학교, 신구대학교, 한국영상대학교, 김해대학교 순이었다.
이어 수원여자대학교, 안산대학교, 서정대학교, 구미대학교, 영진전문대학교, 동서울대학교, 대경대학교, 대전보건대학교, 대구과학대학교, 대전과학기술대학교, 동의과학대학교, 마산대학교, 오산대학교, 부산과학기술대학교 순으로 조사됐다.
경복대학교 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 144,472, 미디어지수 307,469, 소통지수 601,589, 커뮤니티지수 553,001을 기록했다.
특히 소통지수 601,589가 4개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 측면에서 경쟁 대학을 앞섰다는 평가다. 브랜드평판지수 1,606,531은 지난 7월(1,422,594) 대비 12.93% 상승한 결과로, 전월 대비 뚜렷한 성장세를 이어가며 1위 자리를 공고히 했다.
전문대학 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 혼조세가 나타났다. 브랜드소통이 77.79%로 가장 큰 폭의 상승을 기록하며 소비자들의 쌍방향 소통이 폭발적으로 활성화됐다.
반면 브랜드소비 13.31% 하락, 브랜드이슈 9.65% 하락, 브랜드확산 27.83% 하락을 기록했다.
브랜드소통의 77.79% 급등은 이례적인 수치로, 입시 시즌을 앞두고 전문대학 브랜드에 대한 소비자들의 쌍방향 정보 교류가 크게 활성화되고 있다는 긍정적 신호로 해석된다. 반면 브랜드확산의 27.83% 하락은 활발한 소통 에너지가 아직 자발적 콘텐츠 공유로 연결되지 못하고 있음을 시사한다.
구창환 소장은 "8월 전문대학 브랜드 빅데이터 분석 결과, 경복대학교(총장 전지용)가 소통·커뮤니티 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 12.93% 상승해 1위를 기록했다"며 "브랜드소통이 77.79% 폭등한 점은 입시 시즌을 앞두고 소비자들의 전문대학 브랜드에 대한 쌍방향 관심이 크게 높아지고 있다는 신호"라고 전했다.
구 소장은 "향후 높아진 소통 관심을 브랜드 확산과 실질적인 소비자 소비로 연결하는 콘텐츠 전략이 전문대학 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
박은주 빅데이터뉴스 기자 ehdrhaqjdtns@thebigdata.co.kr
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