한국기업평판연구소는 2021년 2월 4일부터 2021년 3월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 159,867,977개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 3월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,876,893개와 비교하면 10.63% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.
예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 사랑의 콜센타 브랜드는 참여지수 1,427,985 미디어지수 1,722,568 소통지수 1,791,330 커뮤니티지수 1,711,554 시청지수 1,592,582가 되면서 브랜드평판지수 8,246,018로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,908,453과 비교하면 4.27% 상승했다.
2위, 유퀴즈온더블럭 브랜드는 참여지수 1,485,242 미디어지수 1,918,990 소통지수 1,464,863 커뮤니티지수 1,108,929 시청지수 716,045가 되면서 브랜드평판지수 6,694,070으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,478,007과 비교하면 49.49% 상승했다.
3위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 1,667,257 미디어지수 1,547,186 소통지수 1,397,047 커뮤니티지수 690,128 시청지수 1,197,523이 되면서 브랜드평판지수 6,499,142로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,309,889와 비교하면 22.40% 상승했다.
4위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,858,651 미디어지수 1,201,493 소통지수 1,376,589 커뮤니티지수 807,971 시청지수 938,266이 되면서 브랜드평판지수 6,182,969로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,909,423과 비교하면 21.83% 하락했다.
5위, 뽕숭아학당 브랜드는 참여지수 782,356 미디어지수 1,679,117 소통지수 1,259,291 커뮤니티지수 889,726 시청지수 1,432,090이 되면서 브랜드평판지수 6,042,579로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,562,877과 비교하면 8.62% 상승했다.
이어 "2021년 4월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 사랑의 콜센타 브랜드에 대한 링크분석에서는 '상승하다, 대결하다, 발매하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '임영웅, 미스트트롯, 미스트롯'이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 82.33%로 분석됐다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.
이번 2021년 4월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 사랑의 콜센타, 유퀴즈온더블럭, 놀면 뭐하니, 나혼자산다, 뽕숭아학당, 윤스테이, 아는 형님, 어쩌다 사장, 1박 2일, 런닝맨, 라디오스타, 복면가왕, 미운우리새끼, 강철부대, 불후의 명곡, 백종원의 골목식당, 슈퍼맨이 돌아왔다, 아내의 맛, 동상이몽, 1호가 될 순 없어, 구해줘 홈즈, 전지적 참견 시점, 놀라운 토요일, 맛남의 광장, 정글의 법칙, 팬텀싱어, 집사부일체, 뭉쳐야 쏜다, 신박한 정리, 수미산장, 불타는 청춘, 사장님 귀는 당나귀 귀, TV 동물농장, 트롯 매직유랑단, 가요무대, 살림하는 남자들, 어서와 한국은 처음이지, 신상출시 편스토랑, 서울엔 우리집이 없다, 애로부부, 전국노래자랑, 노래가 좋아, 안싸우면 다행이야, 옥탑방의 문제아들, 너의 목소리가 보여, 박원숙의 같이 삽시다, 무엇이든 물어보살, 코미디빅리그, 강호동의 밥심, 개는 훌륭하다 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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