22일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 음료 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다. 지난 2월 22일부터 3월 22일까지의 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,415만5,877개를 분석했다. 지난 2월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,804만7,304개와 비교하면 13.87% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 3월 음료 상장기업 브랜드평판 순위는 하이트진로, 롯데칠성, 무학, 국순당, 제주맥주, 보해양조, 흥국에프엔비, 풍국주정, 진로발효, 창해에탄올, MH에탄올 순이었다.
음료 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이트진로 브랜드는 참여지수 37만5,257 미디어지수 27만596 소통지수 163만8,596 커뮤니티지수 131만6,963 시장지수 406만1,505 사회공헌지수 14만5,721이 되면서 브랜드평판지수 780만8,637로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,085만8,296과 비교해보면 28.09% 하락했다.
구창환 소장은 "음료 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 음료 상장기업 브랜드 빅데이터 2,804만7,304개와 비교하면 13.87% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 15.65% 상승, 브랜드이슈 5.98% 하락, 브랜드소통 12.61% 하락, 브랜드확산 24.86% 하락, 브랜드시장 8.25% 하락, 브랜드공헌 45.10% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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