21일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 지난 8월 21일부터 9월 21일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 2,300만596개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다고 밝혔다. 지난 8월 건설회사 브랜드 빅데이터 2,440만4,399개와 비교해보면 5.75% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.
연구소에 따르면 건설회사 브랜드평판 9월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 한화건설, 포스코건설, 금호건설, 신세계건설, 코오롱글로벌, 롯데건설, DL이앤씨, 두산건설, 호반건설, SK건설, 현대산업개발, 쌍용건설, 동부건설, 계룡건설, 신원종합개발, 태영건설, 서희건설, KCC건설, 한신공영, 일성건설, 부영, 남광토건, 성지건설, 동문건설, 이테크건설, 남화토건 순이었다.
건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드는 참여지수 26만448 미디어지수 81만2,393 소통지수 63만8,436 커뮤니티지수 178만53 사회공헌지수 31만1,095가 되면서 브랜드평판지수 380만2,425로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 387만289과 비교하면 1.75% 하락했다.
구창환 소장은 "건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 건설회사 브랜드 빅데이터 2,440만4,399개와 비교해보면 5.75% 줄어들었다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드소비 16.69% 하락, 브랜드이슈 11.81% 하락, 브랜드소통 17.17% 하락, 브랜드확산 5.61% 상승, 브랜드공헌 11.48% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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