한국기업평판연구소는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 8월 16일부터 2021년 9월 16일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 47,831,529개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,061,644개와 비교하면 9.86% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 ( 대표 손경식, 최은석 ) 브랜드는 참여지수 292,656 미디어지수 475,046 소통지수 375,708 커뮤니티지수 611,756 시장지수 2,367,166 사회공헌지수 73,270이 되면서 브랜드평판지수 4,195,602로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,821,182와 비교하면 9.80% 상승했다.
2위, 오리온 ( 대표 이경재 ) 브랜드는 참여지수 252,791 미디어지수 412,286 소통지수 555,913 커뮤니티지수 427,336 시장지수 1,755,060 사회공헌지수 70,107이 되면서 브랜드평판지수 3,473,492로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,290,373과 비교하면 5.57% 상승했다.
3위, 오뚜기 ( 대표 함영준, 황성만 ) 브랜드는 참여지수 242,942 미디어지수 361,398 소통지수 587,007 커뮤니티지수 886,902 시장지수 666,411 사회공헌지수 68,526이 되면서 브랜드평판지수 2,813,184로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,249,351과 비교하면 13.42% 하락했다.
4위, 하림 ( 대표 김홍국, 박길연, 윤석춘 ) 브랜드는 참여지수 456,103 미디어지수 717,925 소통지수 585,783 커뮤니티지수 634,824 시장지수 113,600 사회공헌지수 92,246이 되면서 브랜드평판지수 2,600,481로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,708,452와 비교하면 3.99% 하락했다.
5위, 농심 ( 대표 신동원, 박준 ) 브랜드는 참여지수 283,511 미디어지수 443,650 소통지수 497,037 커뮤니티지수 606,620 시장지수 632,217 사회공헌지수 78,014가 되면서 브랜드평판지수 2,541,048로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,440,509와 비교하면 26.14% 하락했다.
이어 "2021년 9월 식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 ( 대표 손경식, 최은석 ) 브랜드는 2007년 9월 CJ에서 기업 분할되어 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 국내 1위 식품회사의 위치를 차지하고 있다. 고급화 되어가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진하여 뛰어난 맛과 품질, 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있다. 육상 및 해상 등 여러 분야에서 전국 네트워크 구축을 통해 운송의 합리화를 추진하여 물류 품질의 질적 향상과 서비스를 강화하고 있다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 9월 식품 상장기업 브랜드평판지수는 2021년 8월 16일부터 2021년 9월 16까지의 63개 식품 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
2021년 9월 브랜드평판 분석한 식품 상장기업 브랜드는 CJ제일제당, 오리온, 오뚜기, 하림, 농심, 동서, 풀무원, 매일유업, 빙그레, 롯데제과, 대상, 삼양식품, 교촌에프앤비, 선진, 대한제당, 정다운, 팜스토리, 이지바이오, 푸드나무, 사조산업, 동원F&B, 롯데푸드, 서울식품, 마니커, SPC삼립, 남양유업, 삼양사, 한국맥널티, 동원산업, 인산가, 대주산업, 푸드웰, 사조동아원, 사조대림, 보락, 샘표, 크라운제과, 샘표식품, 대한제분, 한일사료, 우리손에프앤지, 팜스코, 우양, 미래생명자원, CJ씨푸드, 한탑, 동원수산, 사조오양, 우성사료, 마니커에프앤지, 엠에스씨, 케이씨피드, 고려산업, 해태제과식품, 사조씨푸드, 현대사료, 신라에스지, 체리부로, 한성기업, 신라교역, 조흥, 동우팜투테이블, 윙입푸드 이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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