한국기업평판연구소는 물티슈 20개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석했다. 2020년 12월 22일부터 2021년 1월 22일까지의 물티슈 브랜드 빅데이터 4,908,767개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 2020년 12월 브랜드 빅데이터 4,886,818개와 비교해보면 0.45% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 물티슈 브랜드는 참여지수 194,105 소통지수 229,377 커뮤니티지수 293,879가 되면서 브랜드평판지수 717,361로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 704,592와 비교하면 1.81% 상승했다.
2위, 브라운 물티슈 브랜드는 참여지수 198,365 소통지수 195,425 커뮤니티지수 274,112가 되면서 브랜드평판지수 667,901로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 668,809과 비교하면 0.14% 하락했다.
3위, 슈퍼대디 물티슈 브랜드는 참여지수 97,575 소통지수 153,835 커뮤니티지수 280,515가 되면서 브랜드평판지수 531,925로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 604,384와 비교하면 11.99% 하락했다.
4위, 베베숲 물티슈 브랜드는 참여지수 207,850 소통지수 159,921 커뮤니티지수 152,194가 되면서 브랜드평판지수 519,964로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 589,751과 비교하면 11.83% 하락했다.
5위, 순둥이 물티슈 브랜드는 참여지수 51,920 소통지수 277,709 커뮤니티지수 113,590이 되면서 브랜드평판지수 443,219로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 367,724와 비교하면 20.53% 상승했다.
이어 "2021년 1월 물티슈 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 물티슈는 링크분석에서 '안심하다, 상승하다, 증가하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '본보야지, 신생아물티슈, 아기물티슈'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 70.15% 긍정비율로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 브랜드 평판지수는 2020년 12월 22일부터 2021년 1월 22일까지 물티슈 브랜드에 대한 브랜드 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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