한국기업평판연구소는 국내 교육서비스 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2020년 11월 30일부터 2020년 12월 30일 까지의 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 16,348,866개를 분석했다. 지난 5월 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 20,019,896개와 비교하면 18.34% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 교육서비스 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 측정과 채널 평가도 포함됐다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다.
교육서비스 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대교 ( 대표 박수완 ) 브랜드는 참여지수 74,876 미디어지수 143,428 소통지수 419,864 커뮤니티지수 516,885 시장지수 986,827 사회공헌지수 141,731이 되면서 브랜드평판지수 2,283,611로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,109,994와 비교하면 8.23% 상승했다.
2위, 메가스터디교육 ( 대표 손성은 ) 브랜드는 참여지수 146,797 미디어지수 103,353 소통지수 191,340 커뮤니티지수 232,802 시장지수 1,425,705 사회공헌지수 25,558이 되면서 브랜드평판지수 2,125,555로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,093,852와 비교하면 31.30% 하락했다.
3위, 웅진씽크빅 ( 대표 이재진 ) 브랜드는 참여지수 232,624 미디어지수 42,654 소통지수 81,361 커뮤니티지수 122,209 시장지수 1,077,127 사회공헌지수 30,205가 되면서 브랜드평판지수 1,586,179로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,461,901과 비교하면 8.50% 상승했다.
4위, 아이스크림에듀 ( 대표 조용상 ) 브랜드는 참여지수 126,865 미디어지수 55,543 소통지수 63,875 커뮤니티지수 47,697 시장지수 345,988 사회공헌지수 436,902가 되면서 브랜드평판지수 1,076,870으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 859,542와 비교하면 25.28% 상승했다.
5위, YBM넷 ( 대표 오재환 ) 브랜드는 참여지수 300,160 미디어지수 28,358 소통지수 75,080 커뮤니티지수 50,169 시장지수 439,201 사회공헌지수 113,758이 되면서 브랜드평판지수 1,006,726으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,133,905와 비교하면 52.82% 하락했다.
이어 "2020년 12월 교육서비스 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 5월 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 20,019,896개와 비교하면 18.34% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 29.63% 하락, 브랜드이슈 57.10% 하락, 브랜드소통 30.91% 하락, 브랜드확산 51.17% 하락, 브랜드시장 0.52% 하락, 브랜드공헌 200.73% 상승했다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 교육서비스 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 11월 30일부터 2020년 12월 30일 까지의 교육서비스 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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