한국기업평판연구소는 24개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석했다. 2020년 11월 17일부터 2020년 12월 17일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 17,418,928개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 11월 아파트 브랜드 빅데이터 18,453,476개와 비교하면 5.61% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
아파트 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 힐스테이트 브랜드는 참여지수 1,214,850 미디어지수 573,532 소통지수 596,578 커뮤니티지수 510,876이 되면서 브랜드평판지수 2,895,836으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,444,744와 비교하면 18.45% 상승했다.
2위, 대우건설 푸르지오 브랜드는 참여지수 550,020 미디어지수 378,891 소통지수 756,737 커뮤니티지수 286,623이 되면서 브랜드평판지수 1,972,271로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,250,449와 비교하면 12.36% 하락했다.
3위, GS건설 자이 브랜드는 참여지수 758,280 미디어지수 384,752 소통지수 408,208 커뮤니티지수 245,528이 되면서 브랜드평판지수 1,796,768로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,231,622와 비교하면 19.49% 하락했다.
4위, 현대산업개발 아이파크 브랜드는 참여지수 497,510 미디어지수 502,137 소통지수 447,040 커뮤니티지수 307,209가 되면서 브랜드평판지수 1,753,896으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,242,608과 비교하면 21.79% 하락했다.
5위, 롯데건설 롯데캐슬 브랜드는 참여지수 553,580 미디어지수 208,243 소통지수 314,912 커뮤니티지수 147,270이 되면서 브랜드평판지수 1,224,005로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,303,178과 비교하면 6.08% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 아파트 브랜드 평판지수는 2020년 11월 17일부터 2020년 12월 17일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
아파트 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 아파트 브랜드는 힐스테이트, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더샵, 롯데캐슬, 래미안, e편한세상, SK뷰, 서희스타힐스, 우미린, 한라비발디, 호반베르디움, 코아루, 더 플래티넘, 센트레빌, 데시앙, 하늘채, 포레나, 벽산블루밍, 스위첸, 동문굿모닝힐, 위브, 리슈빌 이다.
아파트 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 건설회사 브랜드는 현대건설, 현대산업개발, GS건설, 대우건설, 롯데건설, 삼성물산, 포스코건설, 대림산업, SK건설, 두산건설, 호반건설, 코오롱글로벌, 서희건설, 우미건설, 태영건설, 한라건설, 한국토지신탁, KCC건설, 계룡건설, 동부건설, 벽산건설, 한화건설, 동문건설, 쌍용건설 이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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